烟草在线—吸烟有害健康！

，带来了一边是主赛道成了人从众，另一边则是难以避免的同质化。面对年轻化、个性化、不断升级的需求变化，大而全的品牌定位难以提供足够的细分化、差异化，在

;就此将产品打造成了超高端人群新伙伴。广东中烟以“滋味”价值输出为核心，围绕重点城市开展了一系列成体系、有声量的“滋味空间”活动，以细分化、针对性的圈层营销活动将“滋味

当下，消费的强分化，让越来越多的品牌陷入销量增长滞缓的阶段。无论是2023年六月份的高端停投、还是各地卷烟市场上所表现出来的库存增加、价格倒挂等现象，都在

容易。「两高」市场的情况有一些好转，但也只是控制在了没有继续变糟这个层度，需求端的分化从根本上决定了「两高」品牌的压力挑战，市场状态还是绷得要更紧一些，

于担心刚需流失，而现在面临着现实的消费分化、需求流失，刚需不刚的背景下更加需要善待刚需、稳定刚需。我尝试着把消费群体——把其中的刚需——梳理为3+2的层次维度

;而头部品牌亦有分化，品牌状态较好的黄金叶、利群取得了相对高的增幅，中华、南京稳扎稳打，和天下也逆势赢得了更多份额稳居第一，云烟、黄鹤楼则降幅较大

年轻化、个性化、圈层化日益明显的需求变化，很多卷烟品牌定位难以提供足够的细分化、特色化、差异化，消费者只是没得选，而不是愿意选。最后，高端烟如何破

;是提升经济运行稳定性、协调性、可持续性的关键所在。另一个是状态压力。消费分化不仅带来了结构向下，因为是需求端的问题，进一步加剧了状态低迷，拉长了状态修复

大而全的品牌定位难以提供足够的细分化、特色化、差异化，消费者只是没得选，而不是愿意选。这些风险、隐忧，在顺风顺水的时候或许不是问题，但遇到困难阻力

的销售旺季持续到了现在。从眼下的情况看，短期之内还没有看到明显好转的迹象，特别是伴随着连续的消费分化——从最开始体验、面子、情绪统统不适应，到后来觉得这样其实

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