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如何有效增强卷烟培育品牌发展后劲
培育的任务,树立品牌意识。以2010年国家局提出五年卷烟品牌发展战略为指导,明确532、461品牌发展目标,达到品牌规模年销量2个500万箱、3个
300
万箱
“白沙”在100元档底部位置的“精品三杰”
烟草在线专稿 引:2013年,“白沙”实现销量规模高达
300
万箱
左右,其中,以50元档的“白沙(硬)”、80
“经典三剑客”构建“红塔山”100元档新底部
烟草在线专稿 引:2013年,“红塔山”实现销量规模高达
300
万箱
左右,其中,以70元档的“红塔山(软经典
差异化产品组合巩固“云烟”领先优势
300
万箱
的高位基础上,仍然保持着较快增长趋势,其品牌规模在2013年实现增量规模在50万箱以内,实现增长幅度在15%左右,现“云烟”品牌规模在
低焦“红方印”的特色定位
”通过这个“红方印”重要载体借势“徽烟文化”乃至“徽文化”崛起于中国烟草品牌竞争版图中,并向年销量规模达到
300
万箱
以上,年销售收入达到1000亿元以上,年创造
慢下来的反思:“大品牌病”的防范与治理
:“双喜•红双喜”以区区数千箱的缺口逼近400万箱,“云烟”突破
300
万箱
,“红塔山”、“白沙”达到270万箱,“黄山”超过200万箱
浅析区域性大品牌的破局之路
的超过4900万箱,增量超过500万箱,增幅达13%左右;其中一类烟的销量规模由2008年全年的
300
万箱
左右增长到2012年全年的超过750万箱,
从供求关系视角解析协同营销
的品牌达16个,其中“黄山”超过200万箱,“红塔山”、“白沙”、“云烟”达到
300
万箱
,“双喜•红双喜”超过400万箱。 综上所述,目前
打造“清甜香”品类优势 推动“云烟”品牌升级发展
、价值的同步提升。云烟产量从2008年130万箱,以年均25%的增幅,2012年迈上了
300
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的新合阶。今年1-8月,云烟商业销量240万箱,商业
怀旧“大鸡”复出 助力“泰山”品牌发展
“泰山”品牌为核心,明确了“到2015年,实现总产销规模
300
万箱
,其中‘泰山’品牌200万箱;商业批发销售收入800亿元,其中
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