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“中支看重庆”——聚焦品类 助力品牌崛起
之前,中支烟更多比拼的是上场速度,争取
新鲜感
,进而形成区隔建立辨识度,现在逐渐进入到全方位的角力,在完成市场布局、终端覆盖之后
品牌包装跳出窠臼 红色更红
根据自己的产品特性来,而是一个“照抄照搬”的模式,消费者看的次数多了,失去了原有的
新鲜感
,复制粘贴的营销模式再也无法吸引消费者的兴趣。一个简单
零售户说:我从不打断顾客说话
想去痛痛快快的旅游一次,毕竟做这一行的人都明白,在店呆久了,难免会觉得日复一日枯燥乏味,没什么
新鲜感
,所以我想抽空给自己放几天假
成熟品规维护,是工业的事情,也是商业的事情
,成熟品规有缺乏
新鲜感
、稀缺性的天然短板,更因为上市时间较长会被贴上「父辈的烟」标签;另一方面,消费者不愿从众、不随大流,把成熟品规
建设美好品牌是全域工程
,覆盖不同圈层不同年龄的广大消费者,精致且充满
新鲜感
,形成了口碑效应,在部分地区甚至“未见其形,先闻其名”,为后续进一步
建设“美好品牌”是全域工程
;上市后开展了一场接一场的圈层活动,覆盖不同圈层不同年龄的广大消费者,精致且充满
新鲜感
,形成了口碑效应,在部分地区甚至“未见其形,先
新店开张一炮而红!如何做到?
的新产品,同时,通过陈列让商品因创新陈列而“活”起来,从而给顾客一种
新鲜感
、猎奇感,不由自主地要光顾小店,自然而然,
对标“中国李宁” 品牌如何获得重生
,拉平了设计本身的
新鲜感
;2.口味接受程度不高;3.定价偏保守;4.HTS缺乏传播力,消费者喊不出口,最终还是回到“红塔山
品牌如何保持时代感
未做调整的现实,可以对Logo做适度、有益的优化,比如最近流行的扁平化,既顺应时代潮流,又体现出品牌的新变化、
新鲜感
。 二是符号化——去品类
常规粗支式微了吗?
、中支烟相比粗支烟普遍都是新上市的产品,
新鲜感
也要更充分一些。我们要对上柜型销售、尝试性消费有清醒的认识。目前,很多细支烟、中支烟所实现的销售其实还远没有转化为实际的消费,上柜率相对常规粗支偏低
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