烟草在线—吸烟有害健康！

;烟草行业的零售指导价都让零售客户有着合理的赢利空间，特别是高档烟的利润非常丰厚，你要溢价卖，那对一些守法的零售客户来讲就不公平，这是一种反宣传

，因为缺乏充分的上柜率和足够的订货面，就只能是简单地“浮”在市场的面上，增长就是无根之木、无水之源。而更紧要的是，品牌必须要有良好的市场口碑和零售溢价

在营销过程中不断挖掘产品的价值层次，丰富产品的价值内涵，从而构建起了完整的价值体系，极大地适应市场需求。　　品牌文化提升了产品溢价能力：品质

，用以满足于他们的购买需求。“高举低打”这种策略运用的是高端品牌在高端市场站稳脚跟之后所形成的较强品牌拉力和溢价能力，进而去带动高端品牌向下延伸所推出的中高端产品及中端产品

并无二致，是无论如何都无法支撑其巨大的品牌溢价，更不会让无数人趋之若鹜。很简单，LV提供了其它品牌无法提供的价值感和唯一性，LV就是LV

;、白沙（和天下尊品中支）、云烟（中支小重九）等品规众多，中支消费的规模与结构相对较高，产品溢价能力较强，在

;锦绣细支）以出色的包装设计和自然香的吸味特征满足消费者的高品质需求，并呈现出极强的溢价效应，极大地提升了品牌价值。600元档的南京（雨花石

）、利群（休闲阳光）等少数产品依然保持着较高的溢价能力，品牌价值继续向上攀升。相较之下，一些上市多年的高价烟大品牌，

;600-800元价格带的产品要溢价到千元价格带十分困难，但是降价到500元左右就很容易。市场零售指导价在600-800元的产品，实际成交价可能远远不足。“售价阶层滑落”是一柄

必需要发动亲戚朋友和同事们帮忙买烟了。这是目前烟草市场的基本态势。要么，就得需要买高价，溢价烟，否则，喜烟这事情，你筹划的再好

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