烟草在线—吸烟有害健康！

稳固。七个传统强势品牌中，“红塔山”属于规模型品牌，其余六个品牌单箱销售收入均较高，属于效益型品牌，这些品牌销售规模均超过60万箱，

。在“口红效应”的作用下，大众消费市场持续扩张，已经形成了明显的供不应求的状态。对于规模型品牌而言，反而是一个“腾笼换鸟”的好机会。从高价引领到高端支撑再到普

卷烟规模型品牌进程中，云烟品牌是中式卷烟规划的500万箱规模品牌之一；持续做大做强的道路上，云烟品牌在不断提升结构的同时，打造出云烟

— —持续提结构和上规模。从提结构来说，重点是规模产品的提结构。2021年行业将会持续推动结构基座上移，加速规模型品牌结构提升。尤其是一些大品牌，主销价位依然集中

不断增大；而“规模型”品牌的价值空间则进一步受到挤压，重点品牌的分化趋势更加突出，以“中华”、“芙蓉王”、“云烟”、“黄鹤楼”、“玉溪”、“利群”等为代表

不断增大；而“规模型”品牌的价值空间则进一步受到挤压，重点品牌的分化趋势更加突出，以“中华”、“芙蓉王”、“云烟”、“黄鹤楼”、“玉溪”、“利群”等为代表

的。第三，量的问题，归根到底还是结构的困难。从上半年的品牌表现来看，两极分化、马太效应更加凸显，尤其是规模型品牌，包括“双喜

集体性的增长乏力，结构型品牌的增长主要依赖于低结构产品的规模扩张，结构提升的动力和张力明显不足，而规模型品牌不仅面临着更大的结构提升压力，也还严重

的核心资产，应当如何发展，品牌所在的工业企业自己最有发言权。本文主要是指出规模型品牌发展的道路方向问题——即既要防止“左倾”，又要防止“右倾”，

焦形象。相对于规模化和低焦化，提升结构成为多数品牌的主攻目标，“价值型品牌扩大规模、规模型品牌提升结构”趋势更加明显，同时也有低焦高档“二合一”的新品问世

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