烟草在线—吸烟有害健康！

;必须坚持品牌赋能，以大单品构筑品牌发展的护城河。01 坚持品牌赋能，即要清晰品牌占位。大单品是为品牌发展战略而服务的，只有明确品牌占位，抓住细分品类

是一个极具发展潜力的细分品类，但发展方向的不明以及产品自身的限制，造成了如今短支烟体量规模非常小并且提供不了有意义的销售增量的结果。从2023年全年以及今年第一季度的市场

了2022年全年，成为增量最多、贡献最大的细分品类。细支烟的蒸蒸日上让品类乃至行业的高质量创新都焕发出了新的活力。相较于细支烟 “二次生长”阶段的强劲，中支品类分化可谓愈演愈烈

管理中，要以发挥品类优势为导向，通过品类梳理细分、品类优化组合、品类关联营销等一系列举措，来更好地满足消费需求的变化，增强“人、货、场”的融合

，在普一类表现出很强的活跃度、成长性。在大品牌的规模视角之外，近几年在普一类表现活跃的新锐品牌，也收获了非常可喜的品牌成长。「贵烟」、「天子」以产品特色、市场细分、品类

;打造了具有鲜明地域特色的细分品类，力求以区域思维塑造全国品牌，彻底颠覆了人们眼中那个“安静”的延安品牌。“千年帝都”系列的西安文化既是对系列产品文化的重构，

，呈现多元化、特质化发展态势；同时，随着细分品类的持续进化，品类之上的技术驱动正在左右着高价烟的命运沉浮。总之，高价烟市场已是

在结构提升、新品类增长以及产品创新的共同作用下，高端卷烟市场的竞争生态正在持续演进。如果仅从品牌销量排名来看，整体品牌竞争格局的变化并不明显。如果将观察视角转向细分品类

;阳光橙中支）等走进婚庆市场，都是这种变化的具备表现。可以预料的是，在不久的将来还会有更多的细分品类卷烟走向婚庆市场。其三，婚庆用烟由量到质

;阳光橙中支）等走进婚庆市场，都是这种变化的具备表现。可以预料的是，在不久的将来还会有更多的细分品类卷烟走向婚庆市场。其三，婚庆用烟由量到质

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