烟草在线—吸烟有害健康！

，进行过不少IP化探索。比如云产烟的“大产区”的品质IP；黄山“焦甜香·石斛润”、真龙“净香”的技术IP；玉溪的“溪友会”、云烟的“黑金之夜”、大重九的“九九汇

“玉溪”“君子”“翡翠”三者相得益彰，既弘扬了中华优秀传统文化，也在无形之中传递着这一抹“翠色”的匠心与品质。近年来，“玉溪”依托“溪友会”文化传播载体

”，云南中烟的“溪友会”，广东中烟的“滋味空间”，四川中烟的“行走宽窄之间”，贵州中烟的“国酒香体验之旅”……通过品牌文化与沉浸式场景之间

的固有模式，大胆尝试了跨界营销，并获得了巨大成功，这就是“溪友会”。看似平凡的“溪友会”，给了精英人士广阔的空间，让玉溪

针打造出“滋味空间”这一文化IP，在全国范围内开展了一系列规模、成体系、有声量的线下圈层沉浸式体验活动、玉溪“翡翠”从“君子比德与玉”的传统文化出发，以“溪友会”为平台开展

产生对品牌的兴趣，扩大消费群体。近年来的烟草的许多品牌围绕圈层打造IP，比如溪友会、九九汇、滋味空间、云端私享会、盛京品牌节等。利用主题化、系列化的圈层活动，

及“出圈”的高端圈层溪友会的沉浸体验都让玉溪品牌的品质升级更进一步。2020年，玉溪品牌在传承玉溪（软/硬）经典产品基础上，延承经典时尚波点元素

了近年来各品牌在圈层活动上的投入不断增加。从“国酒香体验之旅”到“云端私享会”再到“溪友会”，如今各个品牌均开展了各式各样的圈层体验活动、直播互动活动，试图抢占消费者心智

要的线下社交场合，通过在目标人群内打通影响力反哺品牌。玉溪品牌的“溪友会”便是与各类高净值人群俱乐部达成合作，来向高端商务人士不断传递“君子比德于玉” 的价值理念，

的强大能量。圈层IP：比如玉溪的“溪友会”、云烟的“黑金之夜”、大重九的“九九汇”、双喜的“滋味空间”、宽窄的“逍遥荟”、贵烟的“国酒香体验之旅”、利群的“云端私享会”、黄山的“甜润中国

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