1300多年前的长安究竟是什么样的景象？

也许没有人能真正的知道。

电影《长安三万里》，在这个炎热的夏天，用168分钟，48首诗词，吹来一股大唐文化的清爽之风。

一部动画电影，何以成为热点话题？其中缘由，有暑期档电影市场的火爆人气，有“追光动画”十年磨一剑的匠心独具，最主要的，是缘于电影里奔涌着的诗情与温度，唤起了无数人的情感共鸣。

熟读唐诗三百首，不会作诗也会吟。背诵诗词是一代又一代中国人的个体记忆和集体记忆。

“莫愁前路无知己，天下谁人不识君”

“日暮乡关何处是？烟波江上使人愁”

“大鹏一日同风起，扶摇直上九万里”

“人生得意须尽欢，莫使金樽空对月”

“两岸猿声啼不住，轻舟已过万重山”

这些诗句，在岁月流转间，印刻在记忆中，在血脉里奔涌。每一句诗词都是那么熟悉，但在看过电影之后却又有着不一样的感受，文化的力量不仅要看见，更要全身心地带入到场景之中沉浸式地体验，触碰到文化，才能真正地成为“诗中人”“曲中人”。

烟草行业中对于文化的运用不在少数，比如：提到“兰州”就会想到敦煌文化；提到陕西就会想到大唐文化；提到福建就会想到山海文化等等。这些文化的早已名扬四海、人尽皆知，但是真正能够亲身体验，场景化带入的机会又有多少呢？

烟草行业中品牌文化进化的下一步，必然是向着文化的沉浸式体验方向进阶。

沉浸式戏剧、“沉浸式”展会、沉浸式博物馆、沉浸式主题情境课、沉浸式“模拟法庭”以及沉浸式演练……越来越多的“沉浸式”体验出现在生活场景中。

传统文化通过沉浸式体验融入到消费领域，创新消费业态和消费场景，推动文化基因与消费场景融合发展，国风国潮消费持续升温，满足消费者多元化个性化需求。

当下，在烟草行业中已经有过很多沉浸式文化体验的案例：

如安徽中烟的“甜润中国行”，

云南中烟的“溪友会”，

广东中烟的“滋味空间”，

四川中烟的“行走宽窄之间”，

贵州中烟的“国酒香体验之旅”

……

通过品牌文化与沉浸式场景之间恰到好处的互动与衔接，为消费者营造一种“与文化近距离对话”的消费场景，吸引目标消费群体的好奇和持续关注，进而提升对品牌的认可度。

如今，短视频、直播等传播方式在烟草行业已成常态，各烟草企业都通过短视频、直播等传播方式进行品牌文化、产品价值的输出与传递。

可以预见未来，在物联网、5G网络、云计算、超高清视频及AI技术的快速发展以及政策不断加码与投入下，VR、AR设备的应用场景需求还将不断增长。

对于未来的烟草行业而言，VR、AR等设备将会不断深入地应用与发展，将与品牌相关文化、价值等内容通过数字化视觉技术，栩栩如生地呈现在我们眼前，让每一位进入此空间的受众都有一段“身临其境”的奇妙文化之旅。