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营销人必知的中国式营销潜规则
:绝大部分中国成功企业都采用的是单一品牌策略,如联想、
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、娃哈哈、长虹、TCL、美的等,就是从中国企业操作品牌的能力上来讲,我们的操作能力很弱
质量是管理出来的
理论、木桶理论、
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OEC管理法(斜坡球体论)等,它们都以自己各自独到方式引领着企业前进的方向,为企业的质量、形象奠定了坚实的基础。 红云红河
文化,企业的“灯与火”
、办公环境、企业产品、品牌形象等等都是企业文化所拥有的内涵。 我们可以看到
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、三星等等企业正是由于拥有良好的企业文化,才从艰难的起步阶段迈向如今的飞速发展,可以毫不
切实做到“把员工放在心上”
”,要将思想政治工作同员工的文化需要相结合。正如
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集团首席执行官张瑞敏所说:
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16年来最有价值和最值得骄傲的东西,不仅仅是物质上的成就,更重要的是精神
精细化管理促科学发展
,力求做到组织战略清晰化、内部管理规范化,资源效益最大化。实施精细化管理关键是抓住严、细、实、恒。比如,
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集团“严、细、实、恒”的管理风格,把细
解析中国式弱点营销
行的“不转不是中国人”,90年代几乎所有的家电品牌都打过民族牌——长虹的口号是“以产业报国、以民族昌盛为己任”,
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的广告词是“
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中国造”,创维彩电则直接说“创维
浅谈如何完善烟草商业企业激励机制
,才能使企业不断发展壮大。例如,
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集团把员工的技术革新成果以员工的名字命名,比如工人李启明发明的焊枪被命名为“启明焊枪”,杨晓玲发明的扳手被命名为“晓玲
另类模式汇银家电:“农村包围城市”
下辖的县级市和乡镇,美的、
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、格力电器的专卖店随处可见,但家电连锁巨头对此多持观望态度。用王俊洲的话讲:“那样就变成了你的和我的雇佣军之间的战争。”在国美看来
会讲故事,是一种核心竞争力
,最后累积起来的厚度就是一种内容资产,这些资产可以换来品牌曝光、信任度和忠诚度。比如,
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讲了一个砸冰箱的故事,从而让人们认识了
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,相信
“红色卷烟工厂旅游”,你体验过吗?
的热潮。有打文化特色牌的,如茅台酒厂、五粮液酒厂等相继向游人开放;有打科技创新牌的,如青岛
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、上海宝钢、广东美的也欢迎客户参观;但率先提出并打
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