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增强四种意识 提升品牌培育水平
的改革发展形势下,做大品牌规模、提升品牌价值、提高品牌知名度、扩大
品牌
影响力
,迫切需要行业上下增强四种意识。 一要增强市场意识,有效满足消费需求。市场是
从“知音”服务品牌建设看烟草商业服务
“知音”服务标识来扩大服务品牌的知晓度。四是通过开设“知音”服务大讲坛,开展零售客户培训等方式提升知音服务
品牌
的
影响力
。 目前,武汉烟草“知音”服务品牌在知名度和美
关注二类烟“强者恒强”的竞争趋势
梯队中具有较强
品牌
影响力
的竞争品牌大多保持着良好的增长势头,“强者恒强”的趋势在今后的二类烟品牌竞争格局中仍然会延续。 对比2011年上半年和2012上半年重点品牌走势 2011年
关注二十元档“黄金叶”
的“黄金叶(软红大金圆)”在喜庆市场的热销,并进一步提升“大金圆”产品系列在零售价20元/包整数价位段的
品牌
影响力
。 ——“黄金叶(盛世金典
微博营销:消逝的光环
;它对企业的价值到底几何?其本身又将何去何从? 对于烟草行业来说,不少企业和品牌也在尝试微博营销这种方式,希望能提高企业和
品牌
影响力
烟酒茶跨界品类的创新营销
;还是“泰山•茶甜香”品类创新,这种跨界的品类创新方式并非只是简单借势于“国酒茅台”和“泰山女儿茶”的
品牌
影响力
,更加是对“酒”和“茶”的跨界相关性和地域性的深入挖掘
品牌核心价值不能“迷失”
,也会对品牌造成伤害。“星巴克”这样一个伟大的品牌在快速无序的扩张过程中,曾经一度“迷失”了原有的品牌核心价值,销售额下滑、利润额下滑、股票价值下滑、
品牌
影响力
下滑
“钻石”二类烟产品规格重点分析
(注:主要是指细支烟细分市场)和主流市场(注:主要是指普通卷烟主流市场)的
品牌
影响力
。在“钻石(97mm
高端真龙“亮剑”市场
崛起中的高端“明星产品”,已经成长为该价区具有较大
品牌
影响力
的代表产品,“真龙(海韵)”是一款带有“烟嘴”的高端卷烟,率先
安徽六安市4月份卷烟市场分析报告
,“七匹狼”品牌由于销量基数较低,销量波动会较大,下一步通过实施针对责任品牌的营销策划方案,将有效的提升
品牌
影响力
,稳步提高销量
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