烟草在线—吸烟有害健康！

的鲜活感、信任度，尤其大品牌、成熟品规，要的是亲近亲切。其次，稳定预期。一个是内部的定力保持，按照今年工作会上的安排布置一步一个脚印抓好落地落实

故事，这也是「茅台」天然的护城河，但我们有我们的优势，关键是与时俱进地提升高级感、保持鲜活感和维护价值感。说一千道一万，高端化最根本就是持续推出NB

好品牌的价值感、鲜活感决定着增长，更决定着增长的可持续。在某种意义上，保持良好状态，保持经济平稳运行，关键取决于、最终来自于保持结构持续提升的能力

的产品表达。也离不开品牌层面的塑造，之前担心的品牌空心化，并不会因为增长重启和状态向好就完全自愈，保持品牌的时代感、鲜活感仍然是重要而迫切。「生活的利群」的意义

感、提升鲜活感决定了维稳与拉新的质量、效果。要寻找化解风险的答案，不妨先从成功者——百万箱「中华」、十万箱「和天下」——身上总结成功的经验。2014年，「中华」年产销首次

了潮流风尚，采用这样的色彩，会增加品牌的鲜活感、感染力。但也要看到，还存在一些问题和遗憾。一是色彩管理的专业性、系统性有欠缺，对色彩的重要性和功能

;紫外光、草木绿、经典蓝、极致灰、亮丽黄、马尔斯绿，这些潮流色彩不仅具有很强烈的识别性，也引领了潮流风尚，采用这样的色彩，会增加品牌的鲜活感

、更为精细——投放建设来解决最基本的状态问题，来保持核心品规的活力、维护核心品规的口碑；更要用与时俱进的内容和形式，来提升品牌的时代感、鲜活感。百年老店当然

;亦即黄山品牌第二、第三创业阶段，黄山品牌文化建设中，以“厚重感、鲜活感、时代感”为指引，以追溯源流、疏浚支干为基础，品牌文化顺势衍生、品系文化

欣赏抽象的阶段，再具象的风景也无济于事。　　在“人文的黄山”维度：亦即黄山品牌第二、第三创业阶段，黄山品牌文化建设中，以“厚重感、鲜活感、时代感

烟业智汇