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白沙:500万箱现实压力的转型新考验
-50元/条价区,这导致“白沙”因主销价区立足于零售价40元/条-50元/条价区而被消费者在心目中固化为零售价40元/条-50元/条价区的中低端品牌价值形象的
消费
认知
。以“大”著称的“白沙
“好猫”的品牌整合置换
”,充分体现出的是“好猫”在陕西当地消费者心目中所具有的高档烟代表的
消费
认知
。然而,在“532”和“461”知名品牌激烈角逐的大背景下,“好猫”一方面既需要进一步巩固
热增长下的冷思考——期待更为精彩的“532”“461”
关注的。二是产品风格缺乏延续性,在过去的一轮品类构建热潮中,很多品牌纠集于香型风格的打造,受众的感觉是风格一夜之间迥然而变,既缺乏
消费
认知
基础
小号不小,新号要新
主流消费的同时,创新品类最终变成了你有我有大家有的「基本操作」「标准配置」。这样的大而全,无可避免地带来了一些另外的风险隐患。既有品牌形象、
消费
认知
的模糊感、空心化
在这方面努把力,中式雪茄还能更加高雅
,中国雪茄市场呈现出持续增长态势。但客观来看,雪茄
消费
的
认知
和教化仍处于初级阶段,市场潜力、消费势能并未被挖掘和激发。虽然也有一些关于雪茄的文化探索和尝试
新时代呼唤新物种,喜庆烟升级恰逢时
,引领市场潮流,促进喜庆烟消费转型升级。对于区域品牌来说,可以借助喜庆市场的力量“以喜带面”,提纲挈领,实现用喜庆烟提升整体品牌
消费
认知
2024年中式雪茄发展:优化培育、强化认知
的发展道路上需要工商零三方相互协作,通过深度消费培育与引导,强化消费者
消费
认知
,打响品牌效应,从而助力中式雪茄在体量与结构上实现与世界雪茄相抗衡
对标『大而强』,『大而全』的风险与应对
;有一些容易被忽略、被增长所遮挡的风险和隐忧。既有品牌形象、
消费
认知
的模糊感、空心化。品牌最大的价值和意义就是建立并持续提升共识效率,比如说:奔驰的豪华,宝马
创新引领发展,体验消费制胜
,下一个创新点在哪里?品类创新一直是产品创新绕不开的话题,在经历细支潮和中支潮的洗礼后,消费者对品类有了较为完整的
消费
认知
。那么在品类上还能如何进行创新
细支『刷新』高端
重构了细支烟的价值锚定、
消费
认知
。新的价值认知,也帮助高价位细支烟实现了非常有效的消费拉新,承接了消费者对于质感、美感和舒适感、轻松感的需求升级,与粗支版本形成
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