烟草在线据烟花三悦公众号报道　　如果我没有记错，苹果是在iOS5.0版本的内置字符里面增加了Emoji，从那个时候开始，我们就开始不好好打字了，一段话哪怕是一句话里面没有个表情，就总觉得情绪表述就不会到位。没有Emoji，我们都不会在社交软件上好好说话了。

　　按照百度百科的说法，绘文字（日语：絵文字/えもじ　emoji）是日本在无线通信中所使用的视觉情感符号，绘意指图形，文字则是图形的隐喻，可用来代表多种表情，如笑脸表示笑、蛋糕表示食物等。

　　比如说，烟草人现在的辛苦付出用来形容就再合适不过。

　　尝到甜头的苹果在Emoji的应用上愈发自信而深入，努力让用户可以更更便捷的方式在界面上输入Emoji，在最新的MacBook　Pro上，它已经成为了新增触摸条（Touch　Bar）的主要功能之一，这也充分体现了苹果对Emoji前景的看好。

　　如果只是把Emoji简单地当做聊天表情，又未免太小看了这个有想象力小家伙。
　　
　　比如说《冰雪奇缘》上映的时候，它的主题表情包就出现在了各种聊天工具里面。为了配合旗下新车型的发布，福特汽车在Swyft　Media发布了“发动吧！”和“小心开车！”等表情，这些表情在发布后的10天里，每天都有超过2.5万次的下载量，相关的品牌曝光次数超过100万条。

　　这是不是让人感觉很燃？

　　在2015年，各种以Emoji为主题的营销活动就开始风靡全球，雪佛兰汽车用通篇Emojif发布新闻稿，达美乐推出了表情Twitter点餐服务，挪威航空请自己的意见领袖在Instagram上传播其Emoji　URL。甚至，卡尔·格拉菲、杰瑞米·斯科特、川保久玲这些大咖纷纷推出了自己的专属Emoji表情包，英国设计师克里斯.拉布雷还用Nike的Flyknit鞋制作出了Emoji的样子。

Nike　Flyknit　（一）

Nike　Flyknit（二）

　　前面提到的Swyft　Media，在2015年初就把自己卖出了2700万美元的高价。

　　而且，越来越多的品牌加入了以Emoji淘金的队伍当中，化妆品巨头欧莱雅夸张地推出了一款名为“Beaumoji”的表情包系列，共有130个美妆主题的表情，基本上把日常的美妆统统打包了进来。当然，还有不少的品牌直接以Emoji作为主要的设计元素，推出了一系列Emoji主题的产品，大受年轻人的欢迎。

　　这其中最简单的办法，当然是用Emoji表情来进行针对年轻消费群体或者特定消费群体的产品开发，就像百事可乐、GUUCI那样，把Emoji融入进产品设计和产品风格当中，制造视觉上的冲击以及情感上的碰撞，巧妙地串联起消费者的情感认同。

百事可乐Emoji纪念版

百事可乐&KFC　Emoji纪念版

　　更高明的做法，是可以借助微信、QQ这样的社交平台，包括像搜狗这样的输入法，植入有关动作的Emoji表情包，比如说吐烟圈，弹烟头的动作，假设能够在其中若隐若现地体现一些品牌的元素，看得到品牌的影子，就像女版赵雷里面信手拈来的“抽支宽窄”，那就更是随风潜入夜、润物细无声。

百事可乐Emoji表情包

　　当然，围绕Emoji还有很多的文章可做，而且也不局限于Emoji本身，或者就Emoji说Emoji，就Emoji做Emoji，完全可以有很多脑洞打开的想法和做法。很多时候，品牌形象的老化，消费认知的脱节，产品设计的守旧，并非都是外部控制强加给我们的枷锁，只不过都是我们自己把自己圈定在过于局限的范围之内，不是不能做，而是根本没有想到，更没有想好怎么去做。

　　换一个角度，当90后渐成消费主力之际，如果还继续沿用80后、70后，甚而是60后的产品和样式，又如何能够对接得上他们的需求变化？想要以更年轻化、玩趣化、时尚化的姿态同他们打成一片，当然不是简单用Emoji就能解决的问题，却实实在在地需要Emoji的心态，就像我之前呼吁过的那样，能不能让80后、90后参与甚至主导年轻化的产品开发？年轻化的市场推广？年轻化的品牌传播？

　　所以我们要做的是，更敏感，更开放，以及更具想象力。