烟草在线—吸烟有害健康！

那些市场接受度更高的中高端产品。对于这些品牌来说，这意味着对原有投放计划、投放节奏的突破，说好听点是打破舒适区，说直白点则是放大压力值。很显然，

;销售单价不断提高，中高端产品的规模、比重大幅增长，「长城」、「黄鹤楼」、「王冠」、「将军」等国产雪茄品牌受到了更为广泛的市场欢迎，逐渐赢得了国产雪茄的尊严尊重

。　　透过品牌结构水平、结构提升速度、中高端产品销量/比重/增量、省外市场状态表现，包括一类烟和创新产品的成长性、竞争力这些常规视角，要看到品牌发展——数据之下、增长之外——的隐形

意料之中，从今年上半年的协议签订来看，中低端产品继续有不低于往年同期的减量。这些产品供应偏紧一点也不是大问题，尤其在中高端产品有更多增量保证的前提下，这样的调减更

和关注逐渐从单纯的规模做大切换到三类以上进而聚焦到中高端产品为主的做大做强——围绕规模大、价值高、竞争力强的标准要求——其目的就是「加快培育中式卷烟知名品牌，努力打造全球领先品牌

所有品牌并首先为大品牌创造了难能可贵、来之不易的轻装上阵的条件氛围。没有指标压力，不会饱和投放，不仅极大地缓解大品规的增长压力，也让大品牌——主要是中高端产品

;交易量有微弱下降，交易结构的增速明显放缓，中高端产品的增长也进一步趋于理性。这样的安排，既是龙头拧紧、源头管住，更是保持定力、稳定预期

，二类烟在长线规划中到底以什么样的定位和姿态存在，是「三转二」的承接？是基座化的巩固？是做大中高端产品的支撑？这些都需要品牌从长计议。说

的产品销售，销售单价不断提高，中高端产品的规模、比重大幅增长；三是品牌影响持续放大，「长城」、「黄鹤楼」、「王冠」、「将军」等中式雪茄品牌得到了更为

中高端产品作为重点品牌发展重心和评价标准，就有其合理性和必要性。3.心态不一样。“532”、“461”发布之初，既有产业层面对于大品牌的强烈期待，500万箱

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