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基于产品视角的品牌竞争力分析
品牌集中度的不断提升,明显产品在不断抢夺市场份额的同时,也在事实上占领了消费者
心智
,基本形成了“主力产品=品牌”的消费认知,比如前面提到
“苏烟(沉香)”:苏产烟中的高价位细支烟
的喜好,乃是与生俱来的天性。香,在馨悦之中调动
心智
的灵性,于有形无形之间调息、通鼻、开窍、调和身心,妙用无穷。沉香,不仅芳香养鼻
看“迎客松系列”对“黄山”的力挺
)”,最终完成了现在的“黄山(嘉宾迎客松)”对原来的“迎客松(嘉宾)”的
心智
资源转移,让原来属于“迎客松
看“黄山”中高端发力的“皖烟系列”
)”就是原来的“皖烟(经典)”,最终完成了现在的“黄山(软经典皖烟)”对原来的“皖烟(经典)”的
心智
由功能饮料竞争联想“功能烟”定位
;并且搭载了近乎全民式的娱乐节目《中国好声音》。 能够做到这一切,基于背后企业的实力。娃哈哈品牌的受众
心智
资源的间接影响,雄厚的资金、媒体资源,还有不输于红牛
看“云烟”在一类烟市场的多点占位
置换模式能够达成将属于原来“呼伦贝尔(绿)”、“小熊猫(精品)”、“小熊猫(软珍品)”的
心智
资源顺利移植到现在
白沙:500万箱现实压力的转型新考验
人群的赞誉,特别是象征着吉祥如意的“双鹤”图形已经牢牢地在消费者的
心智
中烙下品牌印记,成为“白沙”最重要的视觉识别元素之一。 在“四变三”战略转型中,湖南
浅谈湖南郴州烟草如何加强团队管理
超越、改善
心智
模式、建立共同愿景、团队学习、系统思考,由此可见学习的重要性。打造学习型郴烟,应从以下几方面做起:第一,领导成员要率先垂范
对“香”的信念 对“烟”的敬仰(图)
;有如蝶之恋花,木之向阳。 香,在馨悦之中调动
心智
的灵性,于有形无形之间调息、通鼻、开窍、调和身心,妙用无穷。正是由于深谙此理
“国酒香”:破解“能感知”难题的启示
”,实现“烟”与“酒”不分家,这是贵州中烟基于“贵烟”品牌所构建的全新品类——“贵烟•国酒香”。在消费者的
心智
中,“贵烟•国酒香”品类构建占据的是“好烟”配“好酒
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