烟草在线—吸烟有害健康！

人们对这些原型意义的渴望，便是以神话原型打造深植人心的品牌，再以科学化系统管理品牌。　　对于烟草品牌而言，品牌原型这套理论同样非常适用，一个

，第二次传播的效应是无限放大的，它能够引发更多的人关注这样的即兴活动，它能够让身在千里之外的人们共同感受活动现场的惊喜和欢乐。对于烟草品牌而言，这种不走

尽全力的背后，是一个个关乎成功、失败、拼搏、荣耀、坚持的故事，这些故事超越竞技层面更加能够打动人心。受烟草行业特殊性的限制，烟草品牌难于直接围绕奥运会开展一系列

;从品牌、产品本身提取出品牌建设与发展过程中的具有差异化、易感知、触动消费者情绪的优质内容。面对消费升级的大背景，追溯“原点”，提炼品牌核心，已经成为烟草品牌

人格化品牌。接下来笔者会一一分析这些品牌模型，希望能够对烟草品牌的发展有所借鉴。　　品类限定品牌　　所谓品类限定品牌即品牌应该通过成为某一个品类的代表品牌，在消费者心智中占据相对

升级了，而这次升级是以消费者高度关注产品品质内涵和个性需求满足为标志的。我们也就找到了新品乏力之答案，中式卷烟也需要升级了。中国烟草品牌整体将进入中式卷烟的2.0时代

　　烟草在线专稿　　引：从100万箱到200万箱，再到300万箱，中国烟草品牌所体现出的规模竞争力不断攀上一个又一个新级别，接来

的场所，是分销渠道中最关键的神经末梢。谁掌握了销售终端，谁就是市场赢家。发力终端，才能制胜终端，赢在终端。　　任何烟草品牌要想实现预期目标

，我心飞翔”那样的经典广告，烟草品牌在电视、广播、报纸等传统主流媒介上的传播受到了严格监控，其一度引以为豪的“擦边球”手法也越来越难打了。　　“拉动式”营销操作

市场的行业特征，让这一工作本身充满了「拧巴」感。烟草品牌的文化既想接地气，又想与消费者打成一片；既想「你要的我全给」，又担心失去了「身份」。如今

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