烟草在线—吸烟有害健康！

名”，表现得比较常规。一方面来源于细分品类的市场压力，新消费人群更倾向于个性细分、创新特色产品；另一方面来源于消费群体流失导致的需求减少，许多大品牌

高端消费品鉴活动，往往可以聚集更多的消费人群，多频次、质量优的圈层活动，可以给消费者带来极强的体验感，并快速在小圈层内传播。相较于传统的分散式

满足；所谓“快”是指消费人群更迭快，消费理念变化快，需要品牌用更高效的创新来适应这种变化节奏。所谓“好”是当下的消费者，尤其是年轻消费者对产品

;尤其是新兴消费人群）对“国风”持久不衰的热情，揭示了在变化不断的环境中，以本国文化为根基，应用“国风”元素进行品牌传播与市场营销，

是一体两面的，在繁荣发展的同时，高端烟动销放缓、库存增加、状态“疲软”、价格倒挂也是2023年不争的事实。这一方面是由于传统高端消费人群的消费降级，新兴高端

，尤其是在本地市场具有较强的影响力。此类产品要想更进一步，关键在于突破现有消费人群辐射范围，加速全国市场布局的步伐。做到这一点，一方面要进一步打造

费取向带来了深刻影响。一方面是传统高端消费人群的消费降级，另一方面是尚未形成的新兴高端群体和消费习惯，在双方的共同作用下，导致高端消费呈现总体增长、深度分化、增速

上保证了产品的创新性和适应性，不拘一格的供应商选择策略，是对市场需求、消费人群非常的敏锐洞察和务实高效的落地，值得烟草企业去学习。三是社区参与。传音在新兴市场构建

等。但与此同时，消费分化的痕迹也逐渐明朗。对于高端消费人群而言，400元价位既有着越来越强的价值属性，或用于自吸，或用于社交礼赠场景，

播构建新认知老产品在长期的传播单一化、内容固定化的背景下，其传播渐渐与主力消费人群脱节，形成产品传播过程中的自弹自唱，当下的老产品的传播更像是一锅温汤的水

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