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。 对于上烟集团这样的大企业而言,庞大的市场基础、稳健的市场策略、扎实的运维策略,是应对其他品牌挑战的有效途径。在品牌培育过程中,更加注重“势能”的维护,以口碑营销带动市场营销,以利润空间带动发展空间,以
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例子就可以说明我们距离年轻消费者有多远。首先，卷烟品牌培育和渠道营销在自媒体时代下渐渐失去了往日的风采。以前，卷烟可以通过口碑营销和渠道推广来扩大影响面和消费者接触，
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，是更多资源的浪费，不如把精力投入到提高成熟产品的品质中去，巩固消费群体，加强口碑营销，拓展消费群体，卷烟品牌文化也可以此提炼
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顽固的口味偏好性，毫无节制的开发新品，是更多资源的浪费，不如把精力投入到提高成熟产品的品质中去，巩固消费群体，加强口碑营销
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品牌文化塑造升华。零售客户既是“经济人”，也是“社会人”“文化人”。现在零售客户经营卷烟更加注重情感营销、口碑营销。烟草商业企业应顺应零售市场、消费市场形势，主动升级服务
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功能，让相关品牌推介“深入人心”。要突出口碑营销，全方位多维度开展新上市、重点推介品牌知识培训，引导客户熟知相关品牌各规格卖点、特点，提高零售户
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等不同形式，提升客户在货源购进、品牌培育、销售策略、宣传促销、库存管理等方面的经营技能；引入“意见领袖、口碑营销、众口效应”的理念和手段，向消费层面延伸。让
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运用的营销方法主要有口碑营销、体验营销、网络营销、微信营销。可以运用货源投放、宣传促销、指标考核（一般用上柜率、再购率、品牌宽度）、扫码销售积分等培育工具开展品牌培育工作
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营销方法及工具：目前可以运用的营销方法主要有口碑营销、体验营销、网络营销、微信营销。我们可以运用货源投放、宣传促销、指标考核（一般用上柜率、再购率、品牌宽度
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，各显其能，有的根据客户的商圈情况制定有针对性的夏季卷烟经营策略，有的帮助客户借助”口碑营销“，提高重点品牌的动销率和销售量，有的
