烟草在线专稿　　POP广告（PointofPurchaseAdvertising），又称为售卖场所广告，是一切购物场所内外（百货公司、购物中心、商场、超市、便利店）所做的现场广告的总称。在竞争很激烈的社会环境和商品讲求个性化的时代，如何将POP做有效的运用，以吸引更多的消费者注视、购买，乃是零售户锁必须努力的方向。

　　以往我店内的POP广告，都是厂家配置的，主要是针对自己商品的促销，对于我店方面的考虑较少。今年，我自己采购了纸张、画笔等材料，试着自己做，运用到店铺形象传播、商品推荐和促销活动宣传上去，收到了很好的效果。就拿香烟销售来说，销量就比往年同期增长了不少。

　　我们要关注的是POP的命脉——文字和色彩，它们可以展现POP独特的魅力。文字的结构，简单说明，大致上为引人注意的文句、标题、本文、饰框和插图。

　　文句是引起顾客注意，如：“利群——平和从容轻松满足，还有“品泰山，保平安”。标题是整个POP广告制作最重要的一环，字数不能太多，最好10字以内，能引起顾客注意就行。

　　在烟柜周围的墙壁上，我的POP广告尤为醒目，上面是我创作的香烟顺口溜，比如：“忧愁苦闷挥不去，1916解空虚。”“为何嘴里总是你，只因吸你愁即逝。”

　　我还创作了一个段子：

　　过年送礼有你，佳节必有黄鹤楼

　　输入幸福密码，开启圆梦之窗；

　　点击1916，编写大彩提纲；

　　复制神农梯杷，粘贴乐道安康；

　　储存晓楼雅香，下载满天星光；

　　预览红色金龙，有福有喜漫游四方。

　　在现今繁忙的社会中，大家都很忙，时间不够，所以在书写时，内容不要太多，且尽可能分条书写，简短有力，最具魅力的要写在最前面，以吸引顾客继续阅读下去。

　　人靠衣装，佛靠金装，我把POP广告悬挂在店内，不仅明显，不占空间，而且更可以长时间悬挂，让顾客观看，达到广告效果。我这次制作的POP画面是各种香烟之家的风景照，例如黄鹤楼、神农架，还有泰山等。

　　饰框就是将POP的内容与旁边的其他事物隔离开来，便于顾客阅读。

　　而插图，则利用简单的小插图，来修饰纯文字制造的POP的单调无味。

　　最近，元宵佳节来临，我还制作了图画灯谜，吸引了很多顾客兴趣盎然，驻足观赏。一则孔子登临处的画面，让大家欢呼：这应该是泰山儒风了！

　　顾客购买香烟是从感知开始而形成习惯的，而用好POP广告，可以让这一过程大大缩短。制作一副完美的POP广告，见证着一个零售户的创新之举。