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品牌
“
家族
化
”升级
早已一去不返,“举家上阵”的家族化布局成为当前品牌突围破圈、跨越发展的关键。重新认知
品牌
家族
化
的意义在2022年,对于大品牌和更多品牌来讲,家族化布局已经成为
新品正在成为品牌增长的确定力量
例外,新品在卷烟消费市场中作为一种新势力拥有者无限的发展潜力,近两年各个品牌也在不断研发新品,完善
品牌
家族
化
布局,布局蓝海市场。 新需求就是新
高端进阶:以家族化思路突破『穹顶』
,以多个家族化产品在不同的价位段进行差异化布局,同样是
品牌
家族
化
组合战略的路径。如云烟品牌在300—500元价位段先后以多个家族化产品实现全范围、全品类、多角度的覆盖。如在
低焦风口——舒适与满足
,为南京
品牌
的
家族
化
注入了全新活力布局。在低焦风口之下,除了细支烟表现亮眼之外,于近几年兴起的中支品类也值得一提,在“比常规烟更健康,比细支烟
回眸2023|『热闹』的高端
”凭借多款新品、文化定位、场景体验,势力也在不断壮大。在大
品牌
的
家族
化
、系列化作用下,再加上消费潮流的流动,使得高端烟内部也是热闹非凡。在300元到400元
普一类10万箱,品牌新势能
一款爆品制胜的法则,普一类新势力能够突出重围,既有品类创新、抢占新风口的成功,同时也有稳扎稳打、循序渐进的典范,更离不开
品牌
家族
化
布局、系统推动
产品家族化的正确打开方式
的良策,成体系、家族化的产品集群才有更强的价值塑造力。新时期家族化的新表现随着家族化发展上升为品牌战略,行业
品牌
家族
化
的呈现方式愈发多样,呈现出围绕烟支形态
功夫在诗外
层面的方法比较。 把“南京”(雨花石)放在细支烟的语境中,不难看出它的成长并非一枝独秀,而是
品牌
家族
化
发展的果实。正是有了“南京
重点品牌“组合化”市场培育探析
到多媒体宣传的跨越,卷烟陈列实现从简单陈列到
品牌
“
家族
化
”展示的转身,部分零售终端实现从“卷烟购买区”到“品牌文化体验区”的功能性飞跃,这些转变都为组合化品牌
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