烟草在线—吸烟有害健康！

的龙头，一方是全球乳业十强，另一方是享誉全球的中国酱香酒第一品牌，此次合作将在健康与快乐、匠心与纯粹、历史与潮流的共鸣中，奏响品类跨界创新的新篇章。

资源的约束性，解决长期以来制约烟草营销效能的瓶颈问题，让营销发挥出更大的效用。目前，烟草“跨界营销”的案例有不少，但大部分集中在品类跨界创新上

在社区生态圈内的定位不同，在保持80%常规商品的基础上，突出20%左右特色化、差异化的商品品类。跨界融合，丰富服务供给。社区零售店可谓满足消费者需求的最小“神经元

。　　二、概念提炼　　“黄山（万象）”是突破传统、开辟新品类的跨界之作，是品牌理念“一山一世界”的又一世界。它融烤烟型与混合型卷烟的工艺与科技，

，要敢于打破旧的条条框框，品类跨界不仅有“烟酒茶”，同时还有“诗书画”，深入挖掘地域特色文化和物候资源开展品类跨界行动，能够为消费者带来

过品类跨界涉足文艺领域，形成独特的文化标签和品牌内涵。首先，整合一批艺术家、文化社团、文化从业者，创建区域文化展示的平台，打造出“述古书店”、笑

，不出现品牌Logo也能识别，与其它品牌、品类的跨界、破界也很有必要。　　基于竞争的考量，面上的合理布局与点上的纵深打通具备同等意义。　　品规的收紧

；二是开展产品合作。融合云产烟本香与茅台酒酱香的优质元素，联合开展烟、酒、茶的跨品类创新与策划，联合开发新型品类、跨界品类、定制产品，以适应新一轮消费

，是“娃哈哈”最赚钱的“王牌产品”之一，这是“品类跨界”；“家电+建材”，将家电与建材渠道进行融合，为消费者打造出一站式的体验营销

方意识到品类跨界交流互动的必要性。　　近年来，烟草品牌主动出击，与酒水、茶饮品牌深度合作，不仅打造了具有较高知名度的产品，同时也在品牌运维、渠道

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