烟草在线—吸烟有害健康！

重建品牌认知是传统品牌焕新的起点

、它是传统品牌焕新的起点。对于依云（evian）矿泉水、很多人的第一印象都是昂贵和高端，正如消费者所言：“我不是在喝矿泉水，我是在喝

品牌焕新：向『心』而行，向阳而生

“时代的眼泪”。比如，副品牌早已被证明是行之有效的策略，成为品牌焕新的重要支点。就如“和天下”之于白沙、“荷花”之于“钻石”、“宽窄”之于“娇子”，三者都提供

文化依旧是品牌焕新更强有力的撬点

品类产品里的佼佼者，面对新的消费变化，无疑都在不断推动品牌焕新，只是程度和方向不同。那么，在品牌焕新的过程中，哪些着眼点和切入点会

品牌“焕新” 开启感知品类2.0时代

，品牌“焕新”，以徽州大地皖南的优质烟叶和徽州大地所传承的徽州文化为依托，开启感知品类2.0时代，一举提出“甜润的徽烟”概念，引发

改革者进，创新者强，改革创新者胜

，既是国潮和国风的区别，也是品牌对传统文化认知和创新应用能力的提升。近年来，新品打造和品牌焕新成为行业重要的发展方向。在这个过程中，掀起了挖掘传统文化塑造

品牌以形象升级重塑寻求发展新方向

，一些卷烟品牌发展陷入“瓶颈期”，老化的品牌形象难以满足多元化、个性化的消费需求。基于此，卷烟品牌不断进行形象升级重塑以创新求变。品牌焕新现象在2020年表现尤为明显

“老牌复出”有风险吗？

目前，随着国风的兴起和消费升级理性回归的多重影响，“老牌复出潮”在各行各业开始流行。短期来看，这是品牌推陈出新、焕新升级的一种必要手段；但长期来看，任何流行文化的主体都应该是“当下”。

长期坚持『小营销』，打造品牌『大共识』

2023年，是品牌焕新成长的一年，这一年里，我们见到了很多品牌通过或品质，或文化，或体验活动，构建了与消费者对话

品牌焕新！美好消费！《中国奢侈品洞察报告》给我们的启示

近日，一份BCG腾讯营销洞察《中国奢侈品市场洞察报告》引起了小编的注意，数据显示，1990年至2000年出生的客群已达奢侈品市场50％的人群占比，市场规模贡献也达46％。可以看到，90后群体已经成为奢侈品消费的中坚力量，成长在物质条件富裕的大环境下，他们对奢侈品的消费观念独树一帜。只有深入了解90后群体的消费习惯，才能真正抓住这一圈层。

产品焕新助力品牌新发展

：起始于一杯血糯米奶茶的沪上阿姨变时髦了、喜茶在迪士尼小镇推出了“平行宇宙”设计门店、麦当劳则联手上海美术电影制片厂打造水墨国风……2022年刚刚过去半个月，不少品牌“焕新”了。这些

烟业智汇

零售户在线

微薰