回看中国烟草的发展，改革和创新是常态，也是推动行业整体向前、品牌格局变迁的深层动力。事实证明，只有那些在时代演变、行业变迁和消费大潮中勇于改变，敢于突破的品牌才有超越和晋级的机会，只有善于抓住潮流走向、准确预判趋势、并有应对之策的品牌才能立于不败之地。

进入新时代，面对新消费、新需求、新竞争，改革创新之于行业、之于品牌的意义更加凸显。改革者进，创新者强，改革创新者制胜未来。

所谓的改革者，这里强调的是创新求变的勇气。在中国烟草这个特殊的行业中，勇气一词更是尤为可贵。

当我们对那些行业引领者、新势力进行条分析缕之时，往往忽略了它们改变常规、突破舒适圈的勇气。其实，勇气是行动的先导，没有勇气推动下的“第一步”，便没有后来持续领先的“每一步”。从荷花到宽窄，从南京的细支烟到天子的中支烟，莫不如此。

近年来，时代和消费演进之风愈演愈烈，所过之处，有的品牌不为所动，有的品牌则迎风而上，有的品牌迷失方向，淹没于潮流之中，有的品牌却从中嗅到来自于远方的信息，从而找到一个崭新的世界。

新的品牌培育逻辑之下，行动的快慢，态度的差异，在消费和时间的选择中，高下立判、层次渐显，或从高处跌落、或从潜底浮出，或前后易位，或攻守易势。所有这些，其中的一个关键就是改革的勇气。勇气不是意气，而是基于对行业和消费的分析综合判断而来的自信。

当下，无论是国货崛起，还是国潮流行，还是国风起势，那些领先行业的品牌，其背后毫无疑问是对民族自信、文化自信空前高涨趋势的顺应和把握，是对中式本土文化意识、中式美学的回归趋势的高度认同，是对消费心理、消费心态变化的高度敏感和捕捉。

面对时代思潮、消费理念的流变，行业迎来又一次新旧迭代、格局重组新周期。对于每一个品牌来说，要想在时代的排位赛中，占据有利位置、不被消费抛弃，首先要做的一定是正视变化这一事实，只有对变化之快、变化之深、变化之持久性、变化之不确定性，持真正的端正之态度，才能做到明晰市场发展规律，侦测消费需求潮流，才会勇于作出升级改变的判断和决策。

所谓“创新者”，这里强调的是创新求变的能力。当品牌有了改变自我、改变现状的勇气，还要有创新的能力，而且这种能力越来越倾向于是一种体系化的能力。

正如上文所述，国潮是企业推动之下，把传统文化应用为一种颜值符号、跨界标签、流量收割工具，而国风则是民族文化自信回归背景下，传统文化与审美、与产品、与价值、与营销的深度融合。这种变化，既是国潮和国风的区别，也是品牌对传统文化认知和创新应用能力的提升。

近年来，新品打造和品牌焕新成为行业重要的发展方向。在这个过程中，掀起了挖掘传统文化塑造品牌的风潮，有些品牌已经进行了尝试和突破。体系化的能力要求下，要想真正打造出国风产品或品牌，需要在审美设定、文化表达、营销推广等关键环节，一体融合、立体化输出，与消费者建立真正深度连接，在设计、品质、审美、情感等多维度为消费者创造更高的国风体现和国风价值。

时至今日，改革和创新依然是行业向前的基本动力，也是品牌或持续引领、或抢先占位、或弯道超车的不二法门。尤其是当下，行业和消费持续变化，可谓三年一小变，五年一大变。

而国潮到国风的进阶正是这种快速变化的体现。对于企业和品牌来说，竞争某种程度上比拼的是改革者创新求变的勇气，创新者的体系化的创新能力。勇气和能力合一，才能致胜当下，致胜未来。