烟草在线—吸烟有害健康！

，年初以来高价烟市场却进入震荡期。一方面，高价烟消费场景发生变化，从奢侈性消费向自吸性消费转变。过去，高价烟只存在于少数高端消费群体中，代表

的销售仍然非常强劲，”在伦敦拥有一家哈瓦那之家的阿贾伊•帕特尔(Ajay Patel)表示。“看起来哈伯纳斯正在把自己定位于超级奢侈品市场，就像百达翡丽、古驰、杜嘉班纳

的定位从奢侈品向口粮烟、身份彰显者的角度转变。面对越来越多样的消费群体，如何给予他们一个直观的概念，即这款烟物超所值？答案就是互动体验。我们已经明了高端高价烟

的水平。不过，高端消费品牌在迎来机遇期的同时，也伴随着一些新的转变发生。中国境内高端消费品消费占主流要客研究院发布的《2022中国奢侈品报告》显示，2022年

一带多、多个并行。以和天下为例，在17年的发展历程中，先于2005年推出白沙（硬和天下），满足高价烟奢侈性消费，又于

，我们从高端消费人群的组成来看，80后、90后将成为中国高端消费的主力人群。据相关统计，这部分人群能够贡献高端奢侈品62%的消费额。而放到当下的中国来看，

从生存实用型消费向服务享受型消费转变。随着消费者的诉求趋向多元、细分的个性化诉求，细分市场逐年兴起。在烟草市场，从最初的基本功能型消费不断进化，发展出奢侈型

子，穿名牌、崇奢侈，抽高档烟喝高档酒，以此期待赢得他们尊重，增强自信。虽然我们反对那种过度爱慕虚荣，片面追求“高大上”，

的时代语境、新时代高端消费者愈来愈强的中式文化归属感相契合。　　从系统化营销来看，过去高价烟培育大都借鉴了奢侈品的套路，通过制造稀缺创造价值，比如抓住价格占位

10-20美圆之间。而对于一个月收入为3000左右的美国中等公民来说，也不是消费不起。但是到中国来就被灌以奢侈了，动则上百人民币，确实不是老百姓能消费的东西。其实

烟业智汇