过去的2022年，高价烟在多个维度呈现出新现象，这些“现象”如同青萍之末的微风，浪潮之前的微澜，预示着一个新时代的到来。其中最为明显的表现就是高价烟增速、增量再创新高。

近年来，在消费升级和结构导向下，高价烟已经连续保持了两位数增幅，可谓迎来了发展的新周期。从数据看，2017年高价烟总销量25.8万箱、2018年是28.7万箱，2019年是32.2万箱，2020年是36.2万箱，而2021年销量则达到了45.9万箱。也就是说，从2021年开始，高价烟以近10万箱、26%以上的增量和增幅开启提速发展模式。

观察高价烟近二十余年的发展进程，除了2016年，因受经济大环境、行业调整、八项规定等因素累积影响，增长略有波动，其总发展态势基本与中国经济、居民收入水平、消费的迭代同步，几乎保持了连续的上扬态势。

就当下高价烟的增长局面看，背后的原因是多方面的，经济的高质量发展，高端消费扩容，行业的结构导向，以及各品牌的加大培育等等多维度的因素共同促成了这一事实。然而，最基础、最根本的原因，毫无疑问依然是中国日益壮大的经济和稳定的消费驱动。从未来几年看，中国经济高质量发展深度推进，高端消费扩容的动力依然强劲，这一大背景为高价烟的繁荣奠定基础，必将支撑起相当一个时期内高价烟的延续性增长势头。

首先，短期内中国现有的高端消费人群为高价烟提供了充足的消费市场空间。可能有人担心疫情影响下会带来消费降级，但这一点在高价烟上的体现并不明显。从过去三年来看，中国经济整体向上的趋势没变，虽然个别群体、行业受到了一定程度的冲击，但对高端消费整体影响不大。中国基数庞大的高净值人群，为高端消费品市场的转移和腾挪提供了较大空间。这部分人群也将成为未来几年行业内外高端消费品维持增长的重要群体，包括高价烟。

其次，长期来看，中国的高端消费群体依然在扩张，且将长期扩张，这是未来高价烟增长的潜力所在。经济学中认为，影响消费的因素不仅仅在于当下的收入水平，还在于对未来收入的信心和预期。如果按照国家“十四五”及2035年远景目标规划，接下来的十多年时间，也就是到2035年中国的“人均国内生产总值达到中等发达国家水平”、“中等收入群体数量翻番，由现在的4亿人扩大到8亿人”。在这种可以说是确定能够实现的目标和预期的刺激之下，高端消费市场仍有巨大的潜力有待释放。

除上述两点之外，我们从高端消费人群的组成来看，80后、90后将成为中国高端消费的主力人群。据相关统计，这部分人群能够贡献高端奢侈品62%的消费额。而放到当下的中国来看，这部分人刚好是处于人口生育高峰，庞大的人口基数成就了高端消费人群扩张的基础。而且，这部分人区别于上一代消费者，对于高价烟的影响将不仅仅体现在销量上，还将改变高价烟产品消费的趋势、培育的方向。

随着高价烟的增量、增幅再创新高，行业对于高价烟关注必然增加。

一方面，高价扩张的事实，让整个行业更清晰地看到了未来广阔的市场容量，意识到发展和布局突破的新机遇已经到来。

另一方面，个别品牌实现10万箱规模，以及一些品牌的诸多创新动作已经落地，为行业高价烟产品竞争培育树立了目标和方向。

因此，接下来将会有更多品牌在高价烟培育上付诸精力和资源，更多多元化、个性化的创新产品将涌现，而这也将进一步推动高价烟的增长。一个高价烟的发展新高潮、繁荣新周期已经到来。