烟草在线—吸烟有害健康！

的高价值消费者，更喜欢体面的高端烟。“炫耀性消费终结”论，有待考量近些年，随着消费理性回归，各行各业都在标榜且谨记的一个论调即：

“人手一支‘炫赫门’”。但是，随着细支梯队的不断优化，结构不断上扬，消费群体的迭代换档，疫情后时代带来的全国性消费理性回归和高端消费崛起

和消费认知。有效创新，有效推新。在精致消费、理性消费的时代，高端新品不再是仅凭空中楼阁般的概念就能取胜，需要有来自原料、概念、体验上真材实料的创新

也面临很大的挑战，二类烟对于满足需求、稳定销量的作用需要重新认识。　　其二，潜在的消费降级，或者说趋于消费理性。种种迹象表明，期待中的报复性消费

、芙蓉王、黄鹤楼等大品牌为代表的卷烟品牌的细支品类创新突破的行动上便可见端倪。尤其是在消费升级、消费理性回归、美好消费盛行的未来，主流消费群体对于产品品质感、舒适性、特色化、高端化的诉求

消费理性的回归，消费者不再沉迷于营销所编制的幻梦之中——过去营销是1，产品是0，产品卖得好不好，关键看品牌故事讲得怎么样，能不能打动

生逻辑，为烟草行业的“爆品”的诞生提供经验。爆品打造逻辑一：变革性的颠覆从根本上而言，最有效打造爆品的方式即从产品本身进行变革性的颠覆。随着消费理性的回归

新的消费理性回归之下，品质竞争大势所趋。如何在品质同质化的当下，让消费者感受到、体验到则是竞争的关键。透过青花郎的定位升级，我们可以看到，它在

）、宽窄（平安中支）、荷花（马尔斯绿）等。　　新品在普一类、中一类扎堆出现，原因在于去年特殊时代背景所带来的消费理性

的法律法规，不断优化烟草市场的建设，以保证引导消费者正确消费和理性评价，以提升烟草打假平台的建设意义，实现我国烟草经济的综合化、真实化、价值化发展

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