烟草在线—吸烟有害健康！

产品品质、消费体验。在社交货币、价值标签、情绪价值等方面拿出有说服力的东西，也是技术创新体现到品牌层面的题中之义。归结起来，高端市场开年——最后这几年和元春时节——最关键还是

，围绕节礼和悦己——节礼的关键是保证社交属性，悦己的核心是提供情绪价值——为消费者提供更多的合理性、必要性，不是说服消费者，而是帮助消费者说服自己

提升轻松感、舒适感、满足感这三个方面的用户体验，更加关注悦己感受和情绪价值，将会是新的挑战和机会，哪个品牌能够在这些方面拿出高分表现，哪个品牌

，疫情过后的消费分化仍在持续，消费者对于轻松感、舒适感、满足感有更高的期望和要求，同时关注悦己感受和情绪价值，低焦油卷烟有轻松感、舒适感的天然

，并将情感内化为品牌或产品的一部分。譬如，“方便亲切交谈大重九”、“一见如故小重九”，分别烘托出高端洽谈和会朋访友的格调价值与情绪价值。其次，当品牌

越来越挑剔的粉丝，烟草品牌的线下体验活动不仅要在审美上越来越精进，还要能为体验者带来正面的情绪价值，提供有趣的互动方式。以诸多精致精巧、可以体现嘉宾特定身份

、发大众点评、发抖音等行为表达自己的消费体验以及情绪价值。消费者的自媒体应用水平，也从最早的二维平面“图文式”转为三维立体“视频式”，一个几十秒的短视频，就能

营销是指用特定的叙事方式为参与者构建时空体验场，通过临场参与或社交传播的方式，创造情绪价值，达成品牌目标价值交换。通过品牌营造的体验，让消费者持续

;在当下的消费语境中，卷烟以情绪物资的身份可以提供更大的情绪价值，在保证悦己体验的同时，如果同消费者建立起更为紧密的情感连接，就能够构建起更充分

以往的关注宏大叙事转向关注自我，氛围感、情绪价值和内心舒适度成为他们的核心追求。生活方式品牌多具有明确的品牌主张和具体的生活态度，能为消费者构建一种具有感染力和共鸣感的生活

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