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在情绪价值中构建卷烟消费新场景
,成为烟草行业节庆消费场景的佼佼者。除此之外,还有聚焦商务场景的“芙蓉王”、迎合社交场景的“大
重九
”,以及诸多烟草品牌在休闲场景下细分的旅游、露营、游戏等方面做出
长江流域卷烟生态观察|味觉迁移下的多元化机会空间
;黄鹤楼(视窗)的“中空嘴棒”,云烟(中支小
重九
)的植物颗粒二元复合嘴棒,玉溪(细支)
长江流域卷烟生态观察|中支深度调整进行时
;、白沙(和天下尊品中支)、云烟(中支小
重九
)等品规众多,中支消费的规模与结构相对较高,产品溢价能力较强,在
高端烟的首要任务是做好价值引领
;芙蓉王(锦绣细支)、南京(雨花石3mg)、黄鹤楼(视界)、云烟(细支小
重九
)等产品纷纷
中支跑不动?
品牌高端烟的一抹亮色。「五粮浓香中支」稳扎稳打,隐有品类代言的势头。「中支小
重九
」的差异化、特色化,正在不断地转化为竞争力、成长性。「阳光尊中支」成为品牌中支2.0阶段
塑造新场景,获取新增长
,但又需要类似速溶咖啡的便捷的消费者;再比如行业内大重九品牌的“见朋友大
重九
”,以及针对年轻消费者所推出的各种口味的卷烟产品等,都是各个品牌针对部分
行业观察 | 超高端市场的挑战与突围策略
”“和天下”“天叶”为引领,“1916”“九五”“休闲”“大
重九
”为规模支撑,各大品牌积极参与的“3+4+X”发展格局。在本世纪初的第一个十年,随着
品牌营销:以体验塑IP
;、恒大(蓝金中支)、云烟(中支小
重九
)、黄金叶(国色双中支)等,区别以往上市即亮相之感,
生肖贺岁:一年一次的重要仪式感
了龙年生肖酒。作为消费属性相近的烟草行业,目前市场上也可见多款生肖产品,双喜品牌推出了“勿忘我”龙年限定款,大
重九
也推出了龙年生肖产品,宽窄品牌
精研『土特产』——地域效应对品牌的强作用力
品牌架构进行梳理,构建形成了以大
重九
为引领,四大品牌为核心,X品牌为补充的“1+4+X”品牌体系,持续推动着整个云产烟提速进入
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