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“461”格局初现 中国烟草继续前行
工作会议。5年内培养出2个年产量在500万箱、3个300万箱、5个
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以上的知名品牌;争取到2015年,培育12个销售收入超过400亿元的品牌,其中6个超过
双喜•红双喜:一次次品牌整合或强强联合的蜕变
”全年销量规模刚刚突破
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,是2010年全国4个年销量规模超过
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的重点品牌之一(注:“红金龙”和“红旗渠”这2个没有进入到重点品牌考核名单的代表
云南中烟:战略调整下的新征程
年产销规模“红塔山”500万箱、“云烟”500万箱、“玉溪”
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、“红河”100万箱。 这个被概括为“5521”的品牌发展规划,以2个“500万箱”的鲜明提出,预示
大品牌发展“做规模”与“提结构”齐头并进
;其中,“红塔山”、“白沙”、“红金龙”、“红河”、“双喜”、“红旗渠”这6个品牌的年销量超过了
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,“红塔山”品牌年销量达到了274.52万箱,“红塔山
看十元档及以上的500万箱知名品牌崛起
取得重大进展,一共诞生出5个年销量规模超过
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的重点品牌,其中,1个年销量规模高达400万箱以上(“双喜•红双喜”)
“532”品牌格局逐渐明朗
;“双喜•红双喜”这个重点品牌商业销量超过
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,“红塔山”、“白沙”、“云烟”这3个重点品牌商业销量超过150万箱,“黄山”这个重点品牌超过100万箱。但是
七匹狼:在“变”中谋求新的突破
用1-2年时间,使“七匹狼”三类以上产品突破百万箱;在此基础上,再用3-4年的时间,确保“七匹狼”品牌产销规模跨越
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,销售收入
大品牌的今天:容易的事情已经快做完了,剩下的都是需要耐心的
年轻化、多样化、不断升级的消费需求。以「136」、「345」为代表的大品牌以良好状态、优异口碑、稳定增长在过去几年——写下了300万箱中高端产品、
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一类烟、百万箱高端烟、10万箱高价位产品和一批
“10+100”的本质是什么?
简单的数学计算,以单箱批发均价 5 万元为参考,千亿品牌需要
200
万箱
销量。如果稍微宽泛一点来看,千亿品牌≈不低于300万箱≈
200
万箱
左右一类烟≈至少
『10+100』:强的不止,大的不到
的数学计算,以单箱批发均价 5 万元为参考,千亿品牌需要
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万箱
销量。如果稍微宽泛一点来看,千亿品牌≈不低于300万箱≈
200
万箱
左右一类烟≈至少 100
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