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（软）、红塔山（经典150）、红塔山（硬恭贺新禧）、红塔山（硬新势力）、红塔山（

、品牌形象是否清晰一致。当“红塔山”停止了对“恭贺新禧”这一品牌的运作之后，在2010年国庆又整合推出了“红塔山（恭贺新禧）”，从包装到内涵几乎

昔日辉煌。如“恭贺新禧”这个经典喜烟品牌，诞生于20世纪80年代初期，是玉溪卷烟厂推出的具有非常浓厚喜庆色彩的喜烟品牌，向广大消费者传递出的是红红火火、热热闹闹

喜庆色彩，具有美好喻意的品牌。　　以“红塔山（恭贺新禧）”这个代表产品为例，“红塔山”这个品牌为了开拓婚宴用烟市场专门推出了零售价为135元

。上世纪五六十年代，河北石家庄市制烟厂试制的“恭贺新禧”烟标，主版画面为四只高挂的大红灯笼，显得喜气洋洋，副版刻画的则是一个顽皮可爱的男童在点燃

系列”等主打产品，2010年国庆节前后又推出了“喜庆系列”的开山之作——“红塔山（恭贺新禧）”。纵观“红塔山”的产品布局，基本覆盖了“一类烟

)山东济南卷烟厂出品于上世纪90年代的“生肖”烟标。 (12)湖北大悟卷烟厂出品于新世纪初期的“新禧龙”烟标。　　华夏扬威惊世界，巨龙昂首恃风雷。随着干支纪年的轮回，

;恭贺新禧）”的零售指导价和消费档次，工艺质量党支部助销人员细分消费市场，精准定位。走访了县域重点消费场所及部分项目工程部，对相关人员进行了红塔品牌

玉溪（华叶）、红塔山（恭贺新禧）的婚庆促销、空盒兑礼的政策宣传，并准确核实兑礼人员名单及礼品发放。四是积极宣传货源投放规则

，讲纪律，讲规范，促专销工作创新发展。　　二是培育品牌，引导市场消费。“抓好喜事品吸活动，卖好恭贺新禧”是本年度卷烟营销工作的重中之重

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