烟草在线专稿　　引：2012年的中国内地电影市场可谓是起起伏伏，暑假档的狂热过后是一阵可怕的孤寂，上佳之作并不多见，因此，即将开启的一年一度贺岁档又被影迷们给予了无限厚望。在一年一度贺岁档开局之时，打头阵的是《2012》3D版本，这部曾经在2009年席卷中国内地电影市场的灾难大片再度归来，只不过这回是3D版本的《2012》。那么，3D版本的《2012》能否复制甚至是超过当年在中国创下的4.65亿元票房纪录吗？3D版本的《2012》能否以华丽的3D效果再度掀起影迷们的观影热潮吗？

　　在当下烟草行业内，一些在消费者的视野里已经消失了一段时间的老品牌，开始以另外一种方式重新回归到消费者的视野里，这些老品牌大多希望能够重现昔日辉煌甚至是超越昔日辉煌。那么，这些老品牌的重生如何能够重新获得消费者的认可和接受呢？如何能够引发消费者在内心深处的情感共鸣呢？

　　在此，本文主要是通过对比两部同为老电影翻新的3D版本灾难大片，即《2012》3D版本和《泰坦尼克号》3D版本相同和不同的对比，引发出对烟草行业内的老品牌重生的思考。

　　《2012》和《泰坦尼克号》老电影翻新不同命运

　　2012年12月21日的玛雅人世界末日预言，让灾难大片《2012》横空出世，它所掀起的是全球末日热，并带动无数世界末日话题的大讨论。谁都不希望真的有世界末日，可是表现世界末日的灾难大片却人人爱看，只因为那些崩天裂地的末日真相，众生如蝼蚁般那毁灭的场景太过于震撼。2009年，这样一部讲述世界末日灾难大片的《2012》曾经在中国内地电影市场刷新多项票房纪录，观影热潮甚至超过美国本土电影市场。3年之后，再度归回的3D版本的《2012》讲述的仍然是这个世界末日的故事，一模一样的故事，只不过这回是全新的3D包装。在翻新的《2012》3D版本中，一系列地震、火山、海啸、雪崩、陆地沉没、黑云敝日，无数大气磅礴的场景画面变得更加逼真，一瞬间地球变成宇宙中的文明地狱。毫无疑问，3年之后，再度归回的3D版本的《2012》最大的看点是3D包装下的世界末日那些大气磅礴的场景画面，3D技术让人犹如亲临其境地体验一把世界末日瘾。然而，只要把传统的2D电影转换成为3D电影，3D版本的《2012》就一定能够复制甚至是超过当年在中国创下的4.65亿元票房纪录吗？

　　2012年11月20日，《2012》3D版本正式上映，首日就坐上了中国内地电影市场票房第一的位置，然而，只“得意”了两天的《2012》3D版本就被随后上映的李安新作《少年派的奇幻漂流》（注：《少年派的奇幻漂流》同为3D电影）拉下马来，《少年派的奇幻漂流》首周四天票房过亿，全国各大影院IMAX版销售情况火爆，单日最高票房超过3500万。在当周的票房统计中，比《2012》3D版本晚上映的《少年派的奇幻漂流》一举成为票房冠军，打败了来势凶凶的《2012》3D版本，这说明了特意来中国吸金的《2012》3D版本并没有获得原先预期中的那般疯狂，与另外一部同为老电影翻新的3D版本《泰坦尼克号》相比差距甚远，《泰坦尼克号》3D版本在中国内地电影市场再度掀起了影迷们的观影热潮，票房甚至打破了之前《泰坦尼克号》创下的纪录。1912年4月15日凌晨2时20分，带着1500人的灵魂，永不沉没的泰坦尼克号消失在茫茫的大西洋上。百年之后，这艘神奇“大船”在中国一再掀起波澜。继1998年《泰坦尼克号》在中国上映，并创下3.6亿元总票房的纪录之后，2012年老电影翻新的《泰坦尼克号》3D版本在中国上映，再度刮起了一股“泰坦尼克号”旋风，让数以千万计数的影迷们重温那些刻苦铭心的经典时刻：杰克和露丝在船头飞翔、在冰冷的海水里相互告别……2012年老电影翻新的《泰坦尼克号》3D版本在中国的总票房高达10亿元，远超1998年《泰坦尼克号》3.6亿元的总票房，再度掀起了令人难以想象的票房狂潮，这无疑是《2012》3D版本难于达到的高度。一部电影在中国的总票房高达10亿元，这绝对算得上是一部超级卖座的电影；更加难能可贵的是，这部电影竟然是一部老电影，以非常划算的投资再度创下了高达10亿元总票房的新成绩，这不得不说是一个让人难以置信的“神话”。

　　那么，为何同样都是老电影翻新的3D版本，《2012》3D版本与《泰坦尼克号》3D版本相比票房差距甚远呢？实际上，《泰坦尼克号》3D版本不仅仅只有华丽的3D效果这个看点，更加引发无数影迷们关注的是那股“怀旧”热潮，让无数影迷们仿若重新回到那个羞涩的青春时代。

　　“神话”背后的启示

　　没有大面积的宣传、没有大手笔的炒作，一部14年前的老电影竟然能够以非常划算的投资再度创下了高达10亿元总票房的新成绩，这样的“神话”究竟从何而来呢？这绝对值得我们去思考。一段刻苦铭心的爱情故事，一段让人难忘的集体回忆……冠上了3D立体格式之名的《泰坦尼克号》，影迷们对它的期待，除了去电影院重新体验一番3D立体格式的震撼效果以外，更加为的是回味那股最熟悉的味道，回味那股最难忘的集体回忆。正如电影院所打出的营销口号——“14年后，和你看《泰坦尼克号》的还是不是那个‘TA’”，这些正是为了勾起影迷们在内心深处对《泰坦尼克号》的集体回忆，让他们再度被《泰坦尼克号》所深深打动，心甘情愿与心目中的那个“TA”一起走进电影院里重温《泰坦尼克号》这部经典老电影。如果把《泰坦尼克号》这部经典老电影当成是一个在消费者的视野里已经消失了14年的老品牌，那么，今天这个老品牌的重生无疑是非常成功的。这个老品牌的重生为何能够重新获得消费者的认可和接受，为何能够引发消费者在内心深处的情感共鸣，这些都是很值得我们去思考。

　　事实上，在当下烟草行业内，一些在消费者的视野里已经消失了一段时间的老品牌，开始以另外一种方式重新回归到消费者的视野里，这些老品牌大多希望能够重现昔日辉煌甚至是超越昔日辉煌。如“恭贺新禧”这个经典喜烟品牌，诞生于20世纪80年代初期，是玉溪卷烟厂推出的具有非常浓厚喜庆色彩的喜烟品牌，向广大消费者传递出的是红红火火、热热闹闹、欢欢喜喜的“禧文化”，并曾经风靡一时，成为广受消费者喜爱的喜庆时刻用烟品牌，成为一个经典喜烟品牌。当时，“恭贺新禧”品牌精选玉溪上等烟叶，加入多种绿色环保的天然香料，注入众多的科技成果，以先进的工艺精心打造而成；凭着余香绵长、醇和细腻、舒适纯净的口感和品吸享受，以及具有欢乐喜庆气氛的包装设计，“恭贺新禧”品牌成为消费者走亲访友、恭贺拜年、馈赠亲友的上选佳品。对于很多消费者来说，“恭贺新禧”这个经典喜烟品牌代表着一种祝福、一团喜气，内藏智慧和吉祥的气息，带来平安、锦绣、如意、富足的意念。不论是在家人团聚、老友相会、结婚生子，还是在升职加薪、寿星摆酒、逢年过节，每一件喜事都道一声“恭贺新禧”，每一声“恭贺新禧”都饱含着最美好的祝愿、喜庆祥和的气氛，以及享受美好生活的欢愉。“恭贺新禧”这个经典喜烟品牌所代表的中国人的禧愿，是中国现代“禧文化”的内涵，消费者喜爱的是“恭贺新禧”这个经典喜烟品牌背后所蕴含的美好寓意。在消费者的视野里消失了一段时间之后，“恭贺新禧”这个经典喜烟品牌以融入“红塔山”品牌的方式，摇身一变成为“红塔山（恭贺新禧）”重新回归到消费者的视野里。除了“恭贺新禧”这个经典喜烟品牌的重生以外，还有“云烟（大重九）”、“泰山（双马）”、“黄金叶（南阳）”等，“大重九”、“双马”、“南阳”等这些经典老品牌都是在消费者的视野里消失了一段时间之后，以另外一种方式融入到现有的品牌，重新回归到消费者的视野里。

　　那么，这些老品牌的重生如何能够重新获得消费者的认可和接受呢？如何能够引发消费者在内心深处的情感共鸣呢？在这里，笔者认为冠上了3D立体格式之名的《泰坦尼克号》这个老品牌的重现昔日辉煌甚至是超越昔日辉煌，无疑能够给这些老品牌的重生带来一些非常有价值的重要启示。

　　启示一：对老品牌核心价值的传承

　　老品牌的重生原有的核心价值不可丢，老品牌之所以能够重生，一定拥有能够打动消费者的核心价值点。《泰坦尼克号》3D版本与原来的《泰坦尼克号》一样，打动影迷们的仍然是通过一段刻苦铭心的爱情故事传递出对“生命诚可贵，爱情价更高”的完美诠释，在突如其来的巨大灾难面前，杰克和露丝这对相爱双方的恋人不离不弃甚至是心甘情愿地为对方牺牲，这怎能不叫人为之所动呢？《泰坦尼克号》3D版本与原来的《泰坦尼克号》一样，向影迷们所传递出的仍然是“真、善、美”的核心价值，当人们在面临生与死的艰难抉择时，一切假的、恶的、丑的固然显露无疑，但与此同时“真、善、美”也被以近乎极限的方式表达出来。在爱情金钱观，物质利益至上的今天，《泰坦尼克号》3D版本之所以能够再度打动数以千万计数的影迷们，其背后反映出的正是当代人们爱情观的缺失，爱情不是用金钱来衡量，爱情不是唯物质利益是从，而是一种发自内心的真爱表达，一种相爱双方不离不弃甚至是心甘情愿地为对方牺牲的真情流露。《2012年》3D版本与原来的《2012》一样，在讲述世界末日来临之时，同样力求不把世界末日描述成恐怖的末日浩劫，片中所营造出的如“最后的告别”、“最后的电话”、“最后的原谅”、“最后的表白”等都在试图让影迷们感受到世界末日来临之时的那一股浓浓温情。地震、火山、海啸、雪崩、陆地沉没、黑云敝日……这些世界末日的大场面是最重要的看点，但世界末日来临之时的那些温情桥段同样不能丢，只不这世界末日的风头太强劲掩盖了这些温情桥段。