烟草在线—吸烟有害健康！

年轻化、个性化、圈层化日益明显的需求变化，很多卷烟品牌定位难以提供足够的细分化、特色化、差异化，消费者只是没得选，而不是愿意选。最后，高端烟如何破

；二是通过文案、视频、圈层活动和文化体验等多种传播方式，将地域资源的多样性和独特性展现在大众面前，形成品牌烙印，赋能品牌长远发展价值。无论是基于

）、黄鹤楼（软蓝）、天子（金）等为代表20万箱以上普一类大单品，涵盖了粗支、中支、细支、爆珠等多种形态，消费者圈层

价格和库存上，还不如多用些心思用在细分市场、细分消费群体、细分消费需求、细分消费圈层、细分服务策略上。二类、三类的一些大单品确实出现了涨价的现象，但是我们也欣喜的看到一些

的市场份额过程中，一方面以“鑫中支”“细支”等新品丰富经典价值内涵和时代内涵，另一方面以出圈的圈层体验俘获年轻消费者，意图实现消费群体的有效迭代，从而

铺货率和店主推介水平；借助圈层活动展开消费体验和市场培育行动，强化产品与消费者的沟通对话，拉近消费者与产品的距离；开发使用场景，

口品吸、第一次购买……都属于品牌与消费者的第一次接触。其作用之大，甚至在一定程度上决定着消费者后续对该品牌的选择与否、品牌在该消费者圈层扩展上的“生与死”。因此，品牌要想与

，指导客户延长营业时间，吸引更多顾客进店；在地点上做文章，把“圈层营销”从店内做到店外，提升品牌和店铺知名度；在跨界上

，为卷烟寻找更多的消费增长点。第三，新兴消费群体的需求满足也需要我们去主动、人为造“大师”。年轻一代的消费者并不相信所谓约定俗成的品牌，他们更认可圈层、群体

。从这个角度上看凉烟，并配以相应的场景营销、圈层营销、跨界营销、创意营销等等，相信能为凉烟的推介带来新思路。盛夏来临，凉烟的出场率正在增加，

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