烟草在线—吸烟有害健康！

更好地识别和传播的独特标志。打造品牌是为了在消费者心目中获得心智占位，而进入消费者心智最好的方式无非分为语言和视觉两种。品牌形象就是视觉符号，它主要包括独特的品牌标志以及

，在这二十年中，中式卷烟品类建设不断进化、演化，逐步衍生出众多占据消费者“心智中的小格子”，伴随并推动了中国烟草产业的高质量发展。推出本期专题的初衷

让第一真正成为消费者心智中的唯一，在激烈的市场竞争中脱颖而出。近两年，中支产品层出不穷，同质化竞争日益严峻，给零售终端经营带来了巨大挑战。在此

　　烟草在线专稿　　引：当某一个产品规格或某一个产品系列在市场上的表现太过于强势，太过于经典之时，这个品牌在消费者的心智中便会形成固有的品牌认知

读出的是“天然”、“正宗”……这些既能反映品牌类别归属又能影响消费者选择的信息，被完整地打包在“草原牛奶”这一品类概念中。　　不同于品牌的是，品类更善于占用消费者的心智资源

更好。　　既然产品学派说的有理有据，为什么还有人会相信好品牌胜过好产品？　　消费者的心智认知　　问题的关键在于消费者的心智认知。　　心智认知是不会轻易改变

　　烟草在线专稿　　品类创新需要立足于消费者心智中的价值定位，需要在消费者心智中占据一个有利的位置，在消费者心智中代表某个品类，并成为消费者选择某个品类

风潮逐渐启帷。品类建设的意义在于占据消费者心智当中的“格子”，从而以“品类第一”的市场占位在竞争激烈的市场“红海”当中开辟“蓝海”。一时间，卷烟品类如雨后春笋般涌现

，将“原汁原味，有滋有味”制烟理念传达给消费者，实现品牌形象的再塑造，在消费者心中形成独特的记忆点，让产品真正走入消费者心智。场景

的特定氛围，唤醒消费者心中对节日的认同感，直击消费者心智。文化加持，加强审美体验无论是冬运会上惊艳的24节气倒计时视频，还是春晚上爆火的“青绿腰

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