烟草在线—吸烟有害健康！

，推广科学维权理念，让广大消费者都能认识、理解和支持烟草专卖行政执法工作，提升群众法律和消费认知水平，促进烟草专卖管理实现精准打击、全面管控

。“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”在网络上进行刷屏，不仅拉近了品牌与消费者之间的距离，并且强化了产品“甜”的消费认知。与此同时，

有利于品牌在市场上的传播，增加消费认知。　　要明确目标群体。细支烟在当前和今后一个时期的主要销售市场和目标消费群体应集中在大中城市的中高收入阶层、关注健康的人群和更加注重卷烟的精神需求作用

（硬珍品）等经典产品为主，上市时间长、消费认知广、口碑评价好，但随着消费迭代的快速演进，产品同样面临着升级换代的挑战。二类细支烟则以

，加速消费者对于次高端消费认知的建立，次高端是未来市场发展的一大亮点。对于卷烟市场来说也是如此，卷烟发展的十年光景里，品类细分，消费细分

非常突出，品牌形象和消费认知也极为割裂、破碎；另一方面，受限于形象老化、价值固化、口碑矮化，现有品牌体系下的结构升级异常困难，一再

和消费认知，尤其在北方地区，「兰州」品牌具有很高的消费忠诚度，「兰州（硬珍品）」和「兰州（细支珍品）

、产品风格和消费认知，同时因为缺乏整合产品的后续规划，品牌整合丧失了在数据叠加之外更多的积极意义，未来的发展前景并不明朗。另一方面，产品风格缺乏必要

出新的活力。对于那些传统的经典产品来说，他们曾经是行业“生产力”的代表，普遍具有广泛的消费认知，客观上来看，这些产品的全新升级或许比打造一款新产品

情感认同，进而巩固产品“家乡味，故乡情”的消费认知。内容力是高屋建瓴地从心智层面打动消费者，如果搭配可落地执行的行动力，针对终端做一些春节营销小活动

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