烟草在线—吸烟有害健康！

最好的产品。实际上，消费者以品类思考，用品牌表达。人们极少使用品类来描述自己的选择，当问某人喜欢哪种啤酒时，消费者很少回答“欧洲高档啤酒”而是会回答

，且听称颂豪语……”这是烟草前辈张逸宾先生在《念奴娇·中华》一首诗中对中华品牌表达的发自内心的一种赞叹。六十年来，耸立的华表，雄伟的天安门，美丽

那些不知所云、云山罩雾的品牌表达，对消费者的影响力远没有达到品牌的预期，包括过于简单和生硬的传播方式，也缩减了品牌表达的效力和质量。另一方面，随着

，双喜品牌“春天魅影”以“原汁原味有滋有味”适配“中国双喜，让生活有滋有味”的定位，有效区隔同类品规，丰满了品牌表达，形成了消费落地

、品牌表达、营销活动、销售服务等等一切品牌相关的内容输出，在这种时代发展和市场环境中，价值沉淀与其说是内容营销的必经之路不如说是品牌想要长久发展的驱动力所在。尤其是当市场环境

高地作用传播“宽窄”文化。传播满足消费者精神的品牌表达，让品牌与消费者产生情感共鸣，促进品牌生成了市场创造力。在“宽窄”引领之下，四川中烟产品体系日渐丰富

品味，浪费了最高级的包装技术、材质和工艺，在品牌表达、产品输出和情感连接等方面仍然爹味十足，所谓的年轻化停留在了形式表面、沦为了一厢情愿。归结起来，

了“尖叫”的市场细分以及面向细分市场的品牌表达。在更大意义上，中国烟草需要的——欠缺的——不是大而全，而是精而美。如果按产销规模、价值体量，中式卷烟大品牌已经做得

力的问题与不足。一方面，品牌表达与真实需求之间有脱节，品牌眼里的需求有失真，品牌眼里的自己有美颜；另一方面，很多品牌的产品判断

;开办《宽窄之道　名家专栏》等媒体专栏，打造微信版“宽窄之道”新锐微刊。　　这些活动，传播了满足消费者精神的品牌表达。宽与窄，浓与淡、深与浅、粗与细、长与

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