烟草在线—吸烟有害健康！

它其实有点像新能源汽车……

从2022年开始，细支烟进入到一轮新的上升周期。相比于曾经过度追求增长速度、规模扩张，经过多年市场沉淀、耐心经营之后，尤其经历中支烟的深度激发，细支烟这一轮新的增长，以高端化为基础和支撑的规模化，有着更高的起点、更好的质量、更可持续的状态，不断地从品类策略、需求定义的细分化、特色化朝向市场地位、产业贡献的主流化、主力化。

『136』、『345』：排名比达标重要，状态比排名更重要

按照既定的计划，今年将是实现——或者说，验收——「136」、「345」成果的时间节点。作为建设现代化烟草经济体系推动行业高质量发展最关键，也是最直观的重要目标，「136」、「345」的提出与实施，既明确了培育中式卷烟知名品牌的发展方向，又对原本有些格局固化、缺乏活力的大品牌形成了新的激发，发挥了激活一池春水的积极作用。

进入二季度：承接3月的稳，抓实4月的进

正常情况下，只要4月份能够保持住、延续好 3 月份「稳」的姿态与势头，二季度乃至上半年也就有了更大把握。

高端化、年轻化就是最好的品牌保鲜

让品牌变轻，追求的是更轻盈的品牌姿态、更轻松的产品体验、更轻快的市场响应，消费者所追求的和品牌应该提供的首先是「悦己」。

一季度观察：四个并存、五个变化、一个保持

一季度跑下来——结果比预想的好，困难比预料的多——好就好在通过积极有效的运行调控、全力以赴的争取主动、销售旺季的时机把握所奠定的目标实现、进度完成、状态维护，为上半年乃至全年建立了重要基础；难就难在消费复苏不及预期，而消费分化又超出预期，两相作用带来了市场活力不足、需求不够旺盛和结构提升放缓，还原为数据前快后慢、先高后低。

告别普惠式增长，或许从『稳增长』开始

普惠式增长的结束——对品牌发展形成新的激发——或许正是更高质量的开始。

确保经济运行在合理区间，保持『三个作用稳定』

对「坚定不移推动高质量发展和现代化建设」部分关于「始终坚持质量第一、效益优先」的论述，我特别注意到「在较长的历史时期内保持行业在推动经济增长、保证财政增收、促进社会就业等方面的作用稳定」的表述，这句话之前是「要认真贯彻行业「十六字」方针，确保经济运行在合理区间」，随后是「把发展质量摆在更加突出的位置」。

细支再进化

细支再进化还是要回到更高质量、更高层次、更高水平的——两高两低——上来，而不拘泥于细支本身。

从疯狂价格战看『十六字』方针和保持经济平稳运行

千万不要低估价格战所带来的的影响，它对已稳固多年的价格体系将造成极其剧烈的冲击，很多产业、企业都正面临着一场巨大的挑战。

超高端的未来挑战！

随着超高端品牌以及超高端市场进入到规模化新阶段，接下来既需要“捅破天”的勇气，也离不开“扎下跟”的耐性。

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