烟草在线—吸烟有害健康！

。利用包装设计打通消费者心智的电影案例中，不得不提的一个品牌就是农夫山泉，其总能在包装设计上带给消费者不一样的惊喜。前段时间，农夫山泉发布了长白雪新品矿泉水

，已经在消费者心智中形成了一定的消费基础和价值认知，如今市场上所缺乏的恰恰是旗帜鲜明的品牌占位和独特的创新理念。但随着行业技术的进步和营销手法的不断完善，尤其是

，通过圈层的扩张来稳定品牌状态，稳固消费者心智。同时，“沉寂”的细支品类也能够通过圈层营销在行业内外发出声音。细支品类的圈层营销或许可以从年轻人入手，当下

，也是赢得消费者心智认同，促进市场增长，甚至是决定企业和品牌生命力的核心因素。纵观行业发展，对于文化的塑造贯穿中式卷烟的发展进程，我们看那些大

，要真正实现品牌化，还必须要有意识地培育和塑造。这就需要在消费者心智中建立品牌符号，它不仅决定了品牌给消费者留下的印象，也影响了消费者在社交过程中对

凭借流量和热度最终出圈时，向路人粉的裂变也变得顺理成章。　　事实上，在粉丝经济不断升温的当下，粉丝裂变已经成为商家强化宣传效果、掌握消费者心智的常规武器。纵观

和独一无二的价值点确实值得我们进行学习，即圈层营销、体验营销活动要有不同于其他品牌的、容易被消费者记住的核心要素，才能真正走入消费者心智当中。从营销手法上来讲，

的品牌调性和文化来吸引年轻消费者进入，曾经多次将自己的产品投入年轻消费场景之中，比如大型音乐节以及酒吧等，打造一种年轻、潮流的生活方式来培养消费者心智。其次是通过

营销、体验营销活动要有不同于其他品牌的、容易被消费者记住的核心要素，才能真正走入消费者心智当中。从营销手法上来讲，持续不断的品牌输出、深度覆盖的人群选择同样是不容忽视

人格化品牌。接下来笔者会一一分析这些品牌模型，希望能够对烟草品牌的发展有所借鉴。　　品类限定品牌　　所谓品类限定品牌即品牌应该通过成为某一个品类的代表品牌，在消费者心智中占据相对

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