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2023营销新思考——听听消费者的声音
?特别是在
竞争
压力
下,许多产品为了追求标新立异,在产品创新上,打造噱头、复制卖点,可以说,为了创新而创新。这种创新显然不能算得
品牌要迎合新消费
力的表达。消费场景创新伴随行业
竞争
压力
在不断增大,进一步激发了品牌的创新活力,推动品牌营销不断以新的方式方法突破。因此通过立足不同的消费场景,为新品注入新的场景化
产品竞争的下一站
消费需求。另一方面,新产品、新品类、新文化层出不穷,市场竞争加剧,烟草品牌需要向外寻求发展空间,场景具象化可以缓解一部分的
竞争
压力
。烟草产品
抓住新品空档期,做好高端产品培育
,长三角地区占比最高,但属地高端品牌如利群、南京、中华等极其强势,市场份额大同时
竞争
压力
也大。中南市场黄鹤楼、芙蓉王、和天下等品牌占据了本土市场的绝大部分市场份额
抓住新品空档期,发力高端市场
;市场份额大同时
竞争
压力
也大。中南市场黄鹤楼、芙蓉王、和天下等品牌占据了本土市场的绝大部分市场份额,川渝市场宽窄、天子等品牌后来居上,但尚未对属地市场形成绝对控制力。相较
常规口粮产品机遇再现
;还给二类、普一类主流价位的产品的发展提供了机遇。在大品牌冲击高端市场时,“口粮烟”市场的新品
竞争
压力
有所缓解,有利于属地品牌结构提升、规模做大。以石家庄市场为例,
常规口粮机遇再现
的发展提供了机遇。在大品牌冲击高端市场时,“口粮烟”市场的新品
竞争
压力
有所缓解,有利于属地品牌结构提升、规模做大。以石家庄市场为例,其属地品牌——钻石品牌
品牌如何“重做一遍”?
,烟草品牌的区域
竞争
压力
较小,烟草消费以生理需求为主,对形象、logo的重视程度尚且不够。随着社会经济、市场、品牌的发展,当下,部分
形象焕新,让品牌“重做一遍”
,烟草品牌的区域
竞争
压力
较小,烟草消费以生理需求为主,对形象、logo的重视程度尚且不够。随着社会经济、市场、品牌的发展,当下,部分
解码新赛道的打开方式
;新品牌通过新赛道降低市场进入门槛、减少
竞争
压力
、抢占消费者认知,传统品牌借助新赛道保留已有优势的同时迎合时代新需求、发展品牌新的增长机会。面对愈发激烈的市场竞争,开辟新赛道便
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