烟草在线—吸烟有害健康！

高到渐成气候，从单纯的高品质、高价格到多品类、多形态、多风格，从锦上添花的点缀到实实在在的价值锚定、结构提拉、消费激活，从少数品牌的独角戏到多样的市场生态

望，既动摇了超高端乃至整个品牌的价值锚定，又因为新品的顶不上来加重了品牌发展的青黄不接，无法缓解成熟品规的增长压力，也难以完成真正的状态修复。反过来

;相应的案例数不胜数。“拟人化”、“品牌人格化”、“品牌IP化”等成为当下打造品牌时追捧的新思路。烟草品牌想要构建人格化品牌模型首先要进行烟草四大人格化锚定：视觉锚定、语言锚定、价值锚定

，在社交节礼场合不缺席，有稳定的价值锚定，同时提供更直接的情绪价值、情感连接，构建合理的购买理由。我个人一直主张，应该让品牌变得更

，对于一超多强，我们的期待，就不止于单纯的销量规模或者市场层面，而在于为整个产业、整个品类拉高上限、打开空间、引领方向，也就是共识效率、价值

与节礼两个维度，一条烟一瓶酒，什么烟搭什么酒，什么场合摆什么烟，大致上就能还原对等的品牌价值，烟提供了、更离不开这样的价值锚定。所以

的发展预期。看似产能发布，实则价值锚定。喊千遍玩遍口号，不如一个实实在在的动作。或许，眼下需要的就是输出「公布产量」这样的信息，将「坚定发展信心

重构了细支烟的价值锚定、消费认知。新的价值认知，也帮助高价位细支烟实现了非常有效的消费拉新，承接了消费者对于质感、美感和舒适感、轻松感的需求升级，与粗支版本形成

——符合品牌定位、达到市场预期——合理的、必要的价值锚定，还必须保持价格的稳定性和抗风险能力，以及横向的、跨品类的定价能力，一方面保证节礼、社交的不缺

，把价格守住、把状态稳住，远比重启增长、保持增长要更关键，也更具决定性。在这个意义上，看似解决超高端的问题。超高端尽管绝对量不大，但对于价值

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