烟草在线—吸烟有害健康！

;让平和的画面蕴含灵动的韵味。全新条盒设计，突出强化产品的社交价值；双层内盒覆盖磨砂硫酸纸，精心雕琢通仙书法字体，低调而不张扬。　　“7匹狼

，背后凝聚的“消费情怀”实际大有文章可做。卷烟+小龙虾，激活怎样的社交价值？同样，具有社交属性的卷烟在精神诉求上和小龙虾有不谋而合的相似点

开始从“礼”入手，释放新社交价值和文化价值，构建出新时代高价烟价值打造的新气象。“国酒香”提出“礼承千年香传天下”的“国礼”内涵；“翡翠系列”提出“国润翡翠

，“回一支烟”代表友好。“交朋友，就要大方”正是“红方印”系列全新打造的社交价值、场景价值，通过“大方交朋友”的概念，放大“红方印”的社交价值

；技术IP凭借技术壁垒打造独有风格，在特质化打造上遥遥领先；圈层IP能成为圈层的话题中心，在社交价值和打通圈层方面有着无可比拟的优势

的品牌形象、新的推广语。此次利群品牌正式提出「生活的利群」品牌文化内涵，将这一轮的品牌文化建设推向了高潮。无论是大重九品牌「见朋友·大重九」对高端社交价值生活化、场景化的诠释，

新模式，颠覆了消费者对卷烟包装的传统认知。同时，因产品的分享衍生而来的概念创新，则让玉溪（中支境界）具备了全新的社交价值、场景价值

润喉、赋香等效果，以功能作为特色风格的标签；比如社交价值，像玉溪的中支境界，首创分享式中支烟，条盒采用分段拆分方式，

对产品的社交属性越发看重，烟草品牌如今也形成了重点打造新品社交价值的趋势。如玉溪（中支境界），创新性地聚焦到条盒包装，以竹节为灵感

化卷烟产品具有消耗价值和社交价值，中低端产品多是消耗价值，强调产品本身的耗材属性，高端产品多是社交价值，强调产品的附加属性。消费者在消费高端烟时

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