近期，利群品牌发布了品牌文化3.0版本：生活的利群。笔者认真观看了品牌文化宣传片，在近30分钟的时间里，详细阐述了利群品牌文化发展的三个阶段：

1.0阶段，以品牌价值为中心，塑造了「让心灵去旅行」的品牌文化；

2.0阶段，以产品感受为中心，提炼了「一个灵魂，三篇文章」的文化内涵；

3.0阶段，以消费体验为中心，实现从「卷烟的利群」向「生活的利群」的文化延伸。

不仅如此，利群品牌明确提出「生活的利群」品牌文化内涵是一幅立体多维的画面，是一个常讲常新的故事。这个故事里既讲卷烟，又讲生活；既有产品，更有文化。

在笔者看来，这宣示着利群品牌正式开启了从品牌质感向生活美感的转变之旅。

从产品体系来看，休闲系、阳光系和原生系三大产品体系依然保持不变。但在原有基础上，以「楼山天」「江南韵」「夜西湖」「休闲细支」「尊中支」等创新产品的加入，为三大产品体系注入了新的生机与活力。

在价值传递上，从「三品」向「三态」演变，既立足于产品品质特征，又要满足消费者对美好生活的追求和体验。可以说，这是从产品向人的价值延伸，为消费者提供更加舒适的感官和心智体验。

纵观此次品牌文化升级，「平和的利群」这一核心始终不变，而是根据时代潮流的变化，引导品牌文化建设的重点从品牌向人转变，让利群品牌的价值得以进一步升华。

2020年以来，已经有多个品牌提出了新的发展主题、新的品牌形象、新的推广语。此次利群品牌正式提出「生活的利群」品牌文化内涵，将这一轮的品牌文化建设推向了高潮。

无论是大重九品牌「见朋友·大重九」对高端社交价值生活化、场景化的诠释，还是「甜润的徽烟」开启品牌与消费者的双向奔赴，还是「生活的利群」对于美好生活的憧憬，都有着异曲同工之妙。

在笔者看来，以消费者体验为核心，以创领美好生活为目标，成为此轮品牌文化升级的核心路径。其重点则在于从品牌质感向生活美感的传递，从颜值到品质到文化再到感知体验，全方位开启品牌美学表达新时代。