烟草在线—吸烟有害健康！

年轻人中掀起了不小的波澜，却只是“一时新鲜”，在短时间内打造了泸州老窖积极拥抱年轻化的“人设”，但是对于博得年轻人的认可还是少了点火候。　　江小白则集第二、三种思路

;即便明知道是假烟，也是毫不犹豫地买下来，并炫耀一番。　　我想，这包假烟正如“江小白”白酒及时下年轻人很喜欢穿的“文化衫”一样，上面简洁

价值的一方。最经典的案例当属“江小白”。有人说，江小白喝的不是酒，是文案。也有人说，江小白卖的不是酒，是故事，是情怀。卷烟本身的功能

一个巨大的问题，消费者不care你的点则是更致命的伤害。举个例子，“江小白”火了起来，很多品牌跟着学青春小酒的样式，结果不仅没有出现第二个“江

”。　　这些文字让我想起江小白酒上的商标，而与江小白酒商标不同的是，农夫山泉商标上的文字增加了与消费者互动的元素，很贴近内心的感动，也是很有创意的品牌

不论是《脱口秀大会》的深夜热播，还是各种#吐槽树洞#的盛行，以及类似江小白这种超级文案梗的崛起，这些看起来流传很广的能激发广泛注目的娱乐也好、产品也罢

方式从传统场景中突围。例如，在中国历史悠久的白酒行业，白酒行业一直以来竞争激烈，江小白便瞄准了情绪价值和传统场景的重构迅速实现了品牌占位和品牌形象树立。江小白

。例如行业外的江小白，在初入江湖的那段时间，产品文案透露着奋斗的青春和满满正能量，很容易与年轻人引起情感共鸣。江小白在年轻人和刚毕业不久的上班族中一炮而红。烟草

场景入手。例如构建一些情感表达的消费场景，像江小白那样，为产品构建专属的情感场景：「不是我戒不了酒，而是我戒不了朋友」诸如此类的。终端的情感

，空有一套好皮囊，却缺少核心精神诉求。比如近一两年来“一坛好酒”“江小白”的表现就尤为抢眼，再次印证了好产品同样需要好思维。同理，于卷烟服务而言

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