烟草在线—吸烟有害健康！

;精准的文化表达，可以很好地解决“变”与“不变”的问题。品牌在焕新过程中，都存在“变”与“不变”的选择，变的是品牌表达，不变的是经典内涵

，等等。百年产品的「变」与「不变」越发均衡变的是品牌表达，不变的是核心价值。核心价值是品牌发展的长久资产，因此，我们发现，百年品牌

经济的发展促进了市场的细分与新品类的诞生。品牌表达品类，品牌价值的提升离不开正确的品类定位与品类创新。通过发展品类来提升品牌形象，进而形成强大的品牌资产，

“浅尝辄止”误区，即品牌方在推出一个细分概念的同时，没有与其相适应的产品设计、视觉传达、品牌表达、营销组织作为必要的“配套设施”。对于市场来说，这样的细分产品

思考，会发现是我们似乎仍然没有放下身段，其实还有很多的可以思考的空间。如品牌表达是否合理？市场是不是真的听得懂你说的话，对你的品牌和产品是否

需求”，这是品类构建的目的和初衷，也是消费者用品类思考、用品牌表达的生动诠释。由此可见，品类包含的范畴其实很广泛，可以是商品独有的原料、颜色、文化

、不同的消费者进行高效圈层对接，精准深耕消费需求，是这一年的典型特征。让产品符合圈层，打造专属于圈层的价值感，定制化品牌表达，是各家

，以及打动人心的品牌表达。在中支烟、细支烟取得了巨大成功之后，现在或许更需要重新出发、再次出发的勇气和智慧，这也是我们的信任与期待。

，以及打动人心的品牌表达。在中支烟、细支烟取得了巨大成功之后，现在或许更需要重新出发、再次出发的勇气和智慧，这也是我们的信任与期待。

，文化内涵的与时俱进，也要有更生动、更具时代感的品牌表达、市场沟通，同时围绕功能性——更低危害、更小风险，体验感——更多轻松、更多舒适和心理性——懂我、悦

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