我们正在经历的消费升级、理性消费、品质回归，让越来越多消费者越发喜欢那些倾注了心力的「作品」，各行各业迎来了匠人精神的回归。随之而来的，就是百年品越来越多的进入消费者的视野。

众所周知，保证品牌核心价值的一致性，不随意调整品牌多年以来形成的核心价值，是打造百年品牌的基本原则。

那么，在坚守品牌核心价值的基础之上，当下的百年品牌的一些新的趋势也逐渐显现。

百年大单品的「差异化功能」正在建立

这里主要是与消费者之间建立的关系进一步加深。如何建？如何加深？就是要找到消费者需要的功能，并通过与其他产品的差异化区分，建立特质化功能，进而在消费者内心占领刚需地位。

差异化功能具体体现在哪些方面呢：

比如，高价，是为了满足消费者对稀缺、价值、身份的追求，是身份功能的差异化，类似于大重九的「见朋友、大重九」。又比如，满足当代人渴望对自身乡愁、情愫的唤醒的需求，是情感功能的差异化，类似于「中国双喜」的「滋味」，唤起了一代代人的记忆，老巴夺与哈尔滨的久别重逢，被人们重新记起，等等。

百年产品的「变」与「不变」越发均衡

变的是品牌表达，不变的是核心价值。核心价值是品牌发展的长久资产，因此，我们发现，百年品牌，之所以能够做到百年，对于自身核心价值的专注占了很大的比重。那么，变化的部分，又体现在哪些方面呢？

变化，代表与时俱进、顺应潮流，也就是讲品牌的核心价值进行当代化的表达。具体来讲，主要包括文化传达的方式、颜色包装的时代感以及技术创新的优越性上。通过这几方面的创新发展，进一步丰富核心价值，使其在不同的时代都具有当代的价值依据和创新痕迹，以此，才能不断刷新在消费者内心的印象。

有着「东方记忆」的百年味道越发流行

专属于中国的百年的品牌，身上必然保留着中国的影子。大国崛起的当下，中国味道大势以来。对于百年品牌来讲，一个比较讨巧的方式，便是以品牌的方式，靠近消费者「记忆的味道」。

比如，原香、本香、中式烤烟香，对应的是中国人的本色前行、以人为本的精神内质；又如，类似于老巴夺的精炼东北蜂王浆精华，萃取朗姆酒香气特质，巧用黑麦芽焦香元素这种香味萃取，对应的是中华历史上的传统文化、属地文化；再如，从「味道的记忆」到「记忆的味道」，深化中国人骨子里的味道归属感，对应的是中国的「一方水土养一方人」传统认知。等等。

消费者认的，不止是烟草的本味，还有「记忆的味道」。消费者寻找的，不是味道的记忆，而是记忆的味道。重点不在味，而在「记忆」，是被情感化过的。

当然，百年，是一个相对长期主义的话题。拥有更多不确定性和可能性。对于更多品牌来讲，可能从更实际的意义上来说，是走好当下的每一步，经营好当下的产品。当品牌的文化根基够深、产品的体系化更强、价值更高的时候，成为百年品牌，或许是细水长流、水到渠成的一件事。