烟草在线—吸烟有害健康！

，品牌表现远逊色于细支烟。二、三类中支烟受限于产品结构偏低、销量规模较小、品牌意愿不高，而呈现出集体性地销量下滑，所有的在销产品都有不同程度的销售减量

了新的活力，「七匹狼」、「双喜」、「黄金叶」、「天子」等品牌表现也非常活跃，拿出了稳定且持续的成长性。此外，中支烟、细支烟逐渐成为普一类新的增长点，

的大市场还是保持了不错的活力和韧劲，那些经济下行压力更大、本土品牌表现偏弱的市场有些撑不住。与粗支烟的大面积下滑相比，中支烟得益于中华的强势而兜住了有所增长，细支

是否边缘化。一是市场价格不够理想，品牌表现不够活跃，如果长时间的价格失守必然会动摇并伤害到品牌价值。二是节礼消费转弱到底是短时间的「捂紧钱包」，还是有可能形成

年元春旺季——得益于、离不开去年年末积极有效的跨周期调节——顺利高开之后，状态修复、结构活力、品牌表现迟迟没有恢复到理想状态和预期目标。整个二季度，结构的压力都非常大

，当下白酒各企业、各品牌的活力依然不减。我们从品牌的表现也能从中看到，茅台以及一些区域名品的逆市上扬，许多品牌依然在推新、在创新，在调整中寻找机遇

，除了超高端市场的稳定输出，「双中支」在高端市场表现非常强劲，对品牌形成了新的激发。从今年一季度的情况看，超高端品牌表现又有一些新变化，五大

，中支烟、细支烟销量前10位品牌的市场集中度又有更进一步的提升，且增量占比要高于市场份额，如果把视线聚焦到一类烟、高端和超高端，头部品牌的表现还要

调控，更好地贴近需求、满足需求，让市场状态延续了之前的向好态势，品牌表现、客户信心都保持在非常不错的水平。近几年同期都有较为稳定的销量完成、结构实现

诉求，最终呈现出「我买我喜欢、你买我推荐」的良性局面。从近两年的市场成长、品牌表现看，依托持续而绵密的市场扩面、消费扩容，通过提升——消费拉新的转化与尝试性消费

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