烟草在线—吸烟有害健康！

，广东中烟的“五叶神”品牌与门户网站网易联手推出“五叶神最酷进球大选”有奖评选活动，也是网络营销的大胆实践。　　从2010年起，网络成了微博的天下，

与品牌做大的目标诉求相互矛盾的情况下，形成了纷繁复杂、各色各样的新“老产品”。从行为上看，被整合品牌贴了目标品牌的牌，如“双喜（硬红五叶神

，在当时的“双喜”、“五叶神”、“椰树”、“羊城”、“红玫王”等品牌资源中，“双喜”所处的战略地位逐渐得到了新的提升和强化；2010年，广东中烟

;还有“双喜”品牌整合“五叶神”品牌、“泰山”品牌整合“壹枝笔”品牌等都是这样的例子。他们的共同特点是，母品牌“红塔山”、“泰山”、“双喜”都处于包装不太醒目的位置，而被

的质的提升。近年来，以双喜（硬红五叶神）、双喜（硬世纪经典）、真龙（起源）等为代表的经典产品再度崛起

的原料则使用中草药材，主打“中医”概念。如五叶神集团旗下的电子烟品牌徕米，就推出了一款加入胖大海等原料的草本雾化产品，据称有润喉功效。悦刻也推出了“草木山谷

诉求。“软硬经典”、双喜（金花悦）、双喜（硬世纪经典）、双喜（邮喜）、双喜（软红五叶神）

;软经典1906）」在本土市场的较快增长已经是双喜品牌自身的最佳表现，而严重依赖于「好日子」、「五叶神」的销量增加、结构提升，则还原了双喜品牌价值提升、省外扩张

，反倒因为诉求的根本不同而自始「貌合神离」，除了统计数据上的好看一些，反倒牺牲了「五叶神」这个原本鲜明突出的特色品牌。　　在2014年技术性达到426万箱之后

以及品牌自身庞大的体量，双喜•红双喜在结构上的努力总有杯水车薪、事倍功半的无力感，「五叶神」当初的辗辗转转是一个难以言表的痛处，「经典」系列走不出双喜主品牌的价值

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