烟草在线—吸烟有害健康！

　　烟草在线专稿　　“黄金叶”这三个字能够让人联想到金光闪闪的烟叶、具有黄金般品质的卷烟。“黄金叶（金满堂）”是河南中烟“黄金叶”品牌努力跻身“532”和“461”大品牌

凉茶市场的领导地位，更为重要的是委婉地告诉消费者红罐“王老吉”凉茶现在已经改名为“加多宝”这条极其重要的信息，“全国销量领先的红罐凉茶”绝大多数消费者都会联想到红罐“王老吉

。一提及“万宝路”这个品牌，大多数消费者能够联想到的是那个精明强干，饱经风霜，自由、野性与冒险的“牛仔形象”，其是“万宝路”的品牌代表人

;“看起来就有喜洋洋的感觉”，“国旗红”让人联想翩翩，既有历史之厚重，也有励志之激情，更有警示教育之意味。值此中秋、国庆佳节，此款卷烟

，一直以来，公众，尤其是控烟人士，对烟草只有负面的评价和积极的对抗，几乎没有什么正面的联想。但是，随着整个社会对健康的关注

了一种文化内涵极其丰富的月亮文化学。有关月亮的文学作品，可以说是汗牛充栋。其中比较突出的是古代诗歌中对月亮的描述，以及睹月思情的联想和情感宜泄。中秋之夜，月色

的“黄金叶（万柿如意）”产品的特写镜头，但却让人情不自禁地联想起“黄金叶（万柿如意）”这款充满乡土文化气息的产品。与宣传片出自于同一种

——包括符号、图案或明显的色彩或字体等等。品牌LOGO与品牌名称都是构成完整的品牌概念的要素，品牌LOGO自身能够创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌偏好，进而影响品牌体现

;带给消费者的是能够媲美黄金一样品质的积极联想，这是“黄金叶（天叶）”整个包装设计的最大亮点之一；在整体构图上，“黃金葉”这三个

;三门峡）”与三门峡大坝积极联系在一起，带给目标受众的是关于三门峡大坝的积极联想，并以特有的文化元素引发目标受众心目中所具有的非常浓厚的地域情绪，

烟业智汇