烟草在线专稿　　引：“天叶”，这主要是指对烟株“黄金部位”少数几片烟叶的爱称，之所以能够称得上是“天叶”，必定是非常稀有，弥足珍贵。以“天叶”为命名的“黄金叶（天叶）”正是这样一款非常稀有，弥足珍贵的天造之作，是最能够代表“豫烟”最高科技含量和最高品牌价值的代表产品，是“黄金叶”品牌的标杆产品。在市场上，以“天叶”为命名的“黄金叶（天叶）”早已是“黄金叶”立足于激烈市场竞争环境中的一块“金字招牌”。这款零售价高达上千元/条的“黄金叶（天叶）”在成功重塑“黄金叶”高端品牌形象的同时，对“黄金叶”整个产品系列的销售形成了较大的品牌拉力，并进一步拉动了“黄金叶”整个产品系列的热销。可以说，“黄金叶”这个历经市场风雨洗礼的一代经典名烟能够重新崛起，并重新焕发昔日经典品牌的辉煌，“黄金叶（天叶）”功不可没。

　　天叶——“黄金叶”的金字招牌

　　这款零售价高达上千元/条的“黄金叶（天叶）”正式上市于2009年，是河南中烟倾力打造的最能够代表“豫烟”最高科技含量和最高品牌价值的代表产品。这款零售价高达上千元/条的“黄金叶（天叶）”的问世，标志着“黄金叶”品牌重塑的正式启动，“黄金叶”以全新的高端品牌形象被人们所重新认识，昔日经典品牌的光环在“黄金叶（天叶）”问世之后开始一点点的迸发出来。在“黄金叶（天叶）”成功上市并于一类烟超高端价区迅速走红之后，河南中烟又先后推出了“黄金叶（大金圆）”、“黄金叶（黄金眼）”、“黄金叶（金满堂）”等极具竞争力产品规格，其中，“黄金叶（大金圆）”的零售价为200元/条，主攻一类烟基础价区；“黄金叶（黄金眼）”的零售价为130元/条，主攻二类烟主销价区；“黄金叶（金满堂）”的零售价为100元/条，主攻三类烟主销价区。在这些产品规格中，以零售价为200元/条的“黄金叶（大金圆）”、130元/条的“黄金叶（黄金眼）”、100元/条“黄金叶（金满堂）”等为代表的一类烟、二类烟、三类烟产品规格在“黄金叶（天叶）”这块“金字招牌”光环的照耀之下，分别成长为零售价200元/条、130元/条、100元/条这三个价位段最具竞争力的主流产品之一，“黄金叶”在零售价200元/条、130元/条、100元/条这三个价位段已经初步拥有着较强的品牌竞争力。

　　目前，“黄金叶”整个产品系列已经覆盖了零售价100元/条、130元/条、150元/条、200元/条、300元/条、500元/条、600元/条、800元/条以及高达上千元/条等多个重要价位段，这些价位段主要集中于三类烟、二类烟、一类烟价区，特别是一类烟价区的集中度最高，一共聚集了六个重要价位段，即零售价200元/条、300元/条、500元/条、600元/条、800元/条以及高达上千元/条这六个重要价位段。特别值得一提的是，在这些重要价位段中，零售价高达上千元/条的“黄金叶（天叶）”所处的正是最顶端的位置，从最顶端的位置确保“黄金叶”的品牌高度，重塑“黄金叶”的高端品牌形象。这款零售价高达上千元/条的“黄金叶（天叶）”以全新的价值标杆重新建立起了“黄金叶”的高端品牌形象，让“黄金叶”以全新的高端品牌形象被人们所重新认识，重塑焕发昔日经典品牌的光环。在一类烟超高端价区（注：零售价800元及以上价区），“黄金叶”已经形成以零售价为800元/条的“黄金叶（小天叶）”、“黄金叶（天香）”、“黄金叶（红旗渠小天叶）”、“黄金叶（洛阳天香）”以及高达上千元/条的“黄金叶（天叶）”等为代表的产品规格的战略布局，除了“黄金叶（红旗渠小天叶）”和“黄金叶（洛阳天香）”为从“黄金叶（小天叶）”和“黄金叶（天香）”延伸出来的主攻某一个特定区域市场的超高端细分产品以外，“黄金叶（小天叶）”、“黄金叶（天香）”、“黄金叶（天叶）”都是属于“黄金叶（天叶）”的同一系列，“黄金叶（天叶）”这块“金字招牌”的含金量日益增厚。在这里，主要以“黄金叶（天叶）”为例进行重点解读，这款零售价高达上千元/条的“黄金叶（天叶）”被誉为是“中式醇香第一枝”，带给消费者的吸食体验是“烟丝金黄金黄，烟灰雪白雪白”，并以“黄金叶”品牌特有的“醇香、温润”的产品风格被消费者所广泛认识。

　　自2009年成功上市以来，这款零售价高达上千元/条的“黄金叶（天叶）”已经逐渐成长为全国一类烟超高端价区的一款主流产品之一，并成为“黄金叶”立足于激烈市场竞争环境中的一块“金字招牌”。而“黄金叶（天叶）”之所以能够成为“黄金叶”立足于激烈市场竞争环境中的一块“金字招牌”，就不得不提其拥有天叶般的内在品质特色和外在风格铸造。

　　——天叶般的内在品质特色

　　在内在品质特色上，“黄金叶（天叶）”所选用的每一片烟叶都是精挑细选出来，按照“黄金标准”全程手工采收、手工遴选，采收部位需选择“黄金部位”——“上二棚以上工艺成熟的烟叶”，采收时机需要选择“黄金时机”，过早则青涩，过迟则味杂；这样近乎苛刻的标准一株烟只能挑选出少数几片烟叶，“天叶”稀少，所以更加显得弥足珍贵。每一片烟叶都是经过手工精挑细选出来，关键的制丝、加香、加料环节都是由国家级技术中心的工程师手工完成，这些突显出的是“黄金叶（天叶）”的“手捻精神”，对每一个细节的完成追求，力求尽善尽美。“黄金叶（天叶）”被誉为是“中国烟草大师级作品”，是由中国烟草院士级专家领衔研制，并通过专用生产线限量定制，“专家专线”最终铸就出“中式醇香第一枝”的高贵血统。正如“黄金叶（天叶）”烟包设计正面中间的三个小图标，第一个小图标代表着“黄金叶（天叶）”对每一片烟叶精挑细选所遵守的“黄金标准”，第二个小图标代表着“黄金叶（天叶）”对每一个关键环节加工所秉承的“手捻精神”，第三个小图标代表着“黄金叶（天叶）”对每一包产品限量定制所坚持的“专家专线”，这三个小图标所体现的是“黄金叶（天叶）”做到了天叶般的内在品质特色。

　　——天叶般的外在风格铸造

　　在外在风格铸造上，“黄金叶（天叶）”的整个包装设计显得含蓄内敛，简约而不简单。据了解，“黄金叶（天叶）”的烟包设计是从200多款设计中精选而出，摒弃奢华，不落俗套，坚持文质相符、人与自然和谐，确立了“环保、简约、高尚”的设计理念。在色调选用上，“黄金叶（天叶）”以白色为主色调，大巧若拙，返璞归真；在元素选用上，“黄金叶（天叶）”以金黄色的烟叶为主元素，一片片金黄色的烟叶呈现于烟包设计之上，特别是烟包设计背面中间那片闪闪发光的金黄色烟叶，非常立体地浮现于烟包设计之上，带给消费者的是能够媲美黄金一样品质的积极联想，这是“黄金叶（天叶）”整个包装设计的最大亮点之一；在整体构图上，“黃金葉”这三个字体位于烟包设计正面中间，并搭配上三个具有特殊代表意义的小图标，而“天葉”这个副品牌名称分别位于烟包设计正面和背面的上方并居中，是整个包装设计的点睛之笔。整体来看，“黄金叶（天叶）”的整体包装设计显得含蓄内敛，简约而不简单，特别是作为主元素的金黄色烟叶，叶片生气盎然，既逼真又细腻，带给消费者的是能够媲美黄金一样品质的独特价值感认知。

　　作为最能够代表“豫烟”最高科技含量和最高品牌价值的代表产品，“黄金叶（天叶）”拥有着能够媲美黄金一样品质的独特价值感认知，只选用烟株“黄金部位”少数几片烟叶，非常稀有，弥足珍贵。在“黄金叶”品牌家族中，这款零售价高达上千元/条的“黄金叶（天叶）”对于“黄金叶”品牌的重要性，除了体现在对“黄金叶”品牌销售结构的拉升和销售利润的贡献以外，更加体现在对“黄金叶”品牌形象提升所发挥出的重要引领作用，对“黄金叶”整个产品系列的销售形成了较大的品牌拉力，并进一步拉动“黄金叶”整个产品系列的热销。