烟草在线—吸烟有害健康！

，也是价值主张。　　一个品牌怎样才能赢得市场和消费者的青睐？一个企业怎样才能历经风雨洗礼，始终挺立潮头、基业长青？　　有人说要靠创新，

;企业文化的成长空间较为有限，在实践中也较难得到广大员工发自内心的支持，或者说更加需要时间、精力去说服大多数员工认同企业领导者的文化价值主张。但在企业领导者转变观念

，既要品牌规模，更要品牌价值，实施“个性鲜明的品牌价值主张、价位适度交叉、并行发展”的策略。“玉溪”在规模化发展的同时，要持续强化高端引领

;回归自然”为价值主张，“玉溪（硬庄园16支）”的上市在中国高端卷烟市场刮起了一股崇尚自然，回归自然的“庄园风”；“玉溪（软

的实力。　　原则2：不断为市场带来创新。　　缺乏创新的零售商很难甚至不可能在激烈竞争中胜出。一直缓慢扩张的廉价超市Aldi告诉我们，如果零售商可以提供新的价值主张

（问道系列）”的价值主张为“哲理经典”，这是一个专为知识分子打造的超高端产品，并能够体现出知识分子内心深处的“雅士情结”，引发

“挥洒阳光，拥抱自然”这一品系文化内涵来演绎，展现“向上的力量”。各产品根据不同的定位、不同的特色，从不同的角度阐述“生活的利群”这一品牌价值主张。高端产品的塑造

对合理性的构建，让消费者觉得是值得、应该且适合的选择，帮助消费者建立更充分的购买理由。我一直主张，应该让品牌变得更「轻」，从品牌的价值主张、传播

中烟根据时代发展需要创新升级产品，围绕滋味概念焕新价值，赋予卷烟产品“原汁原味有滋有味”的多维感知，并提出了“中国双喜，让生活有滋有味”的价值

”的文化内涵；双喜品牌在传统“喜文化”的基础上，提出“中国双喜让生活有滋有味”的新价值主张等等。如果回望过去几年，烟草行业保持着稳定向好的发展局面，

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