烟草在线据烟花三悦公众号报道　　一直以来，对于“天价烟”的治理和防反弹，烟草行业态度很坚决，行动更坚决。

　　继第一时间对北京C报关于“天价烟”的报道做出批示处理之后，国家局为巩固“天价烟”专项治理成果，2月16日再次引发印发通知，要求不断提高思想认识，加强宣传引导，强化市场监管，扩点增量稳价，合理货源投放，防止“天价烟”问题反弹。

　　对发现卷烟工业企业人为炒作卷烟零售价格的，立即停止相关卷烟牌号规格生产并勒令其退出市场；

　　对发现烟草商业企业所属自营店有明码标价或实际零售价格超过1000元/200支的卷烟牌号规格，一律取消该商业企业对该卷烟牌号规格的经营权；

　　对发现社会零售商户有明码标价或实际零售价格超过1000元/200支的销售行为，立即停止相关卷烟牌号规格供货。

　　同时，对于销售标有“免税”和“专供出口”字样卷烟的零售商户，按照《烟草专卖法》及其实施条例有关规定严肃处理。

　　“三停”之严，足见用心良苦，决心坚定。

　　这其中，首先是烟草行业自己给自己划定的“两条红线”：一条是严禁工业操纵市场价格，从源头上堵住人为炒作价格，用合理的供需投放来反映和平衡市场价格，来对接合理的市场需求。换句话说，工业的同志们就不要再过于操心价格的起伏，你就负责专心把品牌做强，把产品做好，做出让老百姓满意的好品牌、好产品。

　　另一条是严禁商业捆绑搭配货源，那些有稳定溢价能力、供应相对紧张的货源，将会以更加科学、规范、有序的方式进入市场，这其实也是推进市场化取向改革所致力建立的运行机制。这也相当于自上而下对零售客户的利益维护提出了新的要求，不能让零售客户指着这几条烟赚钱，零售客户不容易，很多还是弱势群体，我们要有责任心。

　　看吧，烟草真的是一个高度自律和非常自觉的行业。“三停”的措施不仅多管齐下、标本兼治，而且立说立行、果断有力，下一步的严格到位也毫无疑问，日后一定还会有更加主动的、定期不定期的、不间断的自查，不管有没有类似于北京C报这样的舆论报道。

　　在“天价烟”治理和防反弹这件事上，再一次体现了烟草行业讲政治、顾大局、有担当。

　　很久以来，黑烟草，上头条，几乎成了某些媒体的固定套路。对于那些恶意中伤、肆意污蔑的言论，大家倒是有较为清晰的明辨，不过很多以偏概全、去头断尾、片面夸大的观点，那些包装过后的夹藏私货伪装得堂而皇之、理所当然，就很容易利用和欺骗广大人民群众的真挚情感，达到混淆视听、浑水摸鱼的目的。

　　要不隔那么久，就总会有一些媒体拿烟草来说事儿，各种不负责任的消息总是张口就来，他们也不去求证，不做思考，不计后果，当然更不管报道有多大偏差，以及由此会带来什么样的影响，反正说了就说了，自己把点击率、阅读量、转发数挣足就行了。这些报道，伤害烟草员工的情感是小事，可如果祸及国家利益，损害消费者利益就真的是大事，还是要拜托记者同志们在大是大非面前拎得清楚、想个明白。

　　就像“天价烟”这件事儿，不能因为个别时段、个别产品的价格波动，就咋咋呼呼地一通质疑，就上纲上线，就要和腐败四风问题生拉硬拽的扯上关系，完全忽略烟草行业长期以来对“天价烟”的深入治理，完全忽略零售客户正规诚信的经营行为，完全忽略消费者日益提升的消费需求。对于出现的个别问题、个别现象，媒体朋友们可以提出担心，可以作出监督，该查处的查处，该治理的治理，但又何必非要用“天价烟”，用死灰复燃这样的字眼来吸引眼球，来制造噱头。

　　三悦丝毫不怀疑烟草行业治理“天价烟”的决心，就像之前他们一再说到做到的那样，反倒是很担心该如何对接人民群众日益增长的物质文化需求——你总不能让能够吃鲍鱼海参、燕窝鱼翅的朋友们，非要他们务必每一天都为了有勤俭节约的样子地去吃窝窝头、南瓜饭——这倒不是说价格非要达到多少多少才合理，而是应当如何理性去正视这种需求的客观存在，努力用更高价值的品牌、更高品质的产品、更高水准的服务来满足这些需求，而不应当只是简单粗暴地用所谓的带偏社会风气去给人家乱扣帽子，更要防止好心办坏事给那些违法分子以可乘之机，防范那些云霄造的各种“内供”、“特供”趁虚而入、无孔不入，去伤害国家利益、损害消费者利益。

　　如果真的是为了消费者好，三悦倒是更希望媒体朋友们能够多传播一些正能量的东西，通过你们的平台和影响力，告诉广大消费者烟草行业是如何加强市场治理坚决查处违规行为，提醒大家那些“内供”、“特供”都是彻头彻尾假冒伪劣产品，告诫大家不要上当受骗购买那些以次充好的高价洋烟洋酒。真的是做好了这些，远远比那种炒作大于关注的“天价烟”报道更有意义，更有价值，也更让人感动。

　　再说，和8年前相比，和那些动辄上万元的洋酒、进口红酒相比，和坑多水深价格吓死个人的古树茶相比，今天的这几条烟，还真是够不着“天价”这两个字，这哪儿跟哪儿的“天价”啦？！至于说基于供求关系的价格变化，阶段性的部分溢价，三悦相信通过科学安排货源供应、适当扩点增量完全可以平抑零售价格，真的完全没有必要再套用个“天价烟”的名头，也真的完全没有必要再用“天价烟”来误导大家。如果说以前曾经有过这方面的问题，那现在早已经是过去式了，而且烟草今后肯定还会加倍注意。

　　所以，是时候废除“天价烟”这个充满歧义和误导而且还名不副实的称谓了。